Рюкле, викладеному в книзі В«Ваше таємна зброя у спілкуванні В», для французів цей знак протягом багатьох століть асоціювався з висловлюванням типу: В«Це зовсім нічого не вартоВ». На Мальті під цим знаком розуміють позначення чоловічої гомосексуальності. У греків знак асоціюється зі непристойністю, і його сприймають як образу.
Великий палець, піднятий вгору, в Росії означає: В«У мене все добреВ». Цей же жест в багатьох країнах світу використовують люди, подорожують автостопом. Але на острові Сардинія піднятий вгору великий палець - Це непристойні запрошення В«сядь на ньогоВ». У Саудівській Аравії дотик до нижнього століття кінчиками пальців служить для позначення дурості. Якщо в Англії нижню повіку відтягується вниз вказівним пальцем, то даний жест означає: В«Ти мене не прове-дешьВ». p> Жест В«Отряхивание уявної пилу з одягуВ» в Росії розуміється як демонстрація зневаги до того, на кого він спрямований. У циган даний жест має ще більш образливий зміст (В«забирайся до бісаВ») і часто супроводжується плювком собі під ноги. Жести, що мають у своєму підтексті натяк на бруд і неохайність, у всіх культурах розглядаються як образливі: бруд скрізь сприймається як явище негативне.
Тому при використанні жестів в рекламі необхідно враховувати національні особливості тієї країни, де буде вона розміщуватися.
Список використаних джерел
1. Аллан Піз. Мова рухів тіла. - Новгород, 1992. p> 2. Біркенбіл В. Мова інтонації, міміки, жестів. - СПб, 1997. p> 3. Борисов Б.Л. Технології реклами і PR: Навчальний посібник. - М.: Фаир-Пресс, 2001. p> 4. Зайцева Г. дактилологу. Жестовая мова. - М., 1991. p> 5. Крейдлін Г.Є. Семантичні типи жестів. // В кн.: Лики мови (збірник). - М., 1998. p> 6. Крейдлін Г.Є., Кронгауз М.А. Семіотика, або абетка спілкування. - М., 1997. p> 7. Панов Є.М. Знаки, символи, мови. - М., 1983. p> 8. Песоцький Є. Сучасна реклама. Теорія і практика. - Ростов н/Д: Фенікс, 2001. p> 9. Фаст Д. Мова тіла. - М., 1997. p> 10. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. - СПб: Пітер, 2000. p> 11. Хол Е. Як зрозуміти іноземця без слів. - М., 1997. br/>
В
