синюватий
У
темно-синій, темний синьо-зелений, темно-ліловий
Ю
блакитнуватий
И
похмурий темно-коричневий або чорний
Якщо відповідності звуків мови певним квітам існують, нехай навіть в підсвідомості, то вони повинні десь виявлятися, звукоцвет повинен якось функціонувати в мові. І мабуть, перш за все потрібно шукати прояви звукоцветових ореолів там, де звукова сторона особливо важлива. Ефект звукоцвета може зіграти свою роль у тому випадку, коли створюється певна колірна картина, і малюнок голосних повинен підтримати, "підсвітити" цю картину звуками відповідного кольору. p> Якщо це так, то природно очікувати, що при описі, наприклад, червоних предметів і явищ в тексті буде підкреслена роль червоних А і Я; вони будуть зустрічатися частіше, ніж звичайно, особливо в найбільш важливих, найбільш помітних позиціях (скажімо, в ударних). Опис чого-небудь синього супроводжуватиметься нагнітанням синіх І, У, Ю; зеленого - нагнітанням Е, Е і т.д. <В
1.9 Приклади впливу кольору на сприйняття товару
У фірмовому стилі найважливішу роль відіграє фірмовий колір. Він настільки серйозно впливає на положення товару на ринку, що його використовують як потужне знаряддя в конкурентній боротьбі. p> Компанія Pepsi - Cola провела компанію з В«перефарбуваннюВ» банки Pepsi в синій колір, який віддали перевагу респонденти опитування, що проводилося компанією з всьому світу протягом трьох років. Але особливо важливим було для Pepsi те, що нова синя гамма банок, постерів і рекламних роликів компанії створили різкий контраст з В«червоноїВ» рекламою Coca-Cola. Pepsi - Cola-постійний конкурент Coca-cola, домоглися на російському ринку підвищення впізнаваності на 10% і досягла 73% за рахунок зміни кольору банок на синій. p> Колір в упаковці сигарет здатний повідомити дуже багато чого. Приміром, переважання червоного кольору свідчить про те, що сигарети міцні. Білий колір у поєднанні з іншими квітами позначає, що сигарети В«чистіВ», В«НешкідливіВ». Адже тільки у нас могли придумати для сигарет такі назви, як В«ДимокВ», В«УгольокВ» та їм подібні. Зелений колір на пачці сигарет свідчить, що сигарети з ментолом, синій колір що сигарети В«легкіВ» і т. д.
Існує маса прикладів, що доводять найсильніший вплив кольору упаковки на вибір споживача. Про це свідчили і такі цікаві експерименти: багато років тому фірма Procter & Gamble безкоштовно розіслала в різні кінці Америки один і той же пральний порошок, але в упаковках різного кольору. Одна упаковка була жовта, інша - синя, третя - жовта з синіми розлученнями. Коли домогосподарок питали про якість порошку, то відповіді були такі: ті, хто користувався порошком з жовтої коробки, скаржилися, що порошок В«Занадто їдкийВ» і на доказ показували дірки в стирання білизну. Ті, хто користувалися порошком з синій коробки, скаржилися, що порошок В«занадто слабкий В», і показували залишилися плями на білизні. Ті ж, хто користувався порошком з жовто-синьою коробки, були задоволені результатом і давали порошку найвищу оцінку. Природно, фірма вибрала для свого нового порошку останній варіант упаковки. p> Або такий приклад: домогосподаркам дали продегустувати чотири чашки кави, стоять поряд з коробками коричневого, блакитного, жовтого і червоного кольорів. Кава у всіх чашках була однаковий, але дегустатори про це не знали. В результаті 75% випробовуваних відзначили, що кава стоять поряд з коричневою коробкою, на їх думку, занадто сильний, близько 85% випробовуваних вважали кави, що стоїть поряд з червоною коробкою, самим ароматним і смачним. Майже всі стверджували, що кава стоїть поруч із блакитною коробкою - м'який, а той, що стояв поруч з жовтою коробкою - слабкий. p> Найчастіше колір сам по собі створює товару певний імідж. Вельми популярний золотий колір, який позначає вищий сорт, високу вартість, і, отже, високий престиж. Асоціації цілком зрозумілі. Навіть знайшли сигарети В«ЯваВ» стали випускатися тепер в пачках кольору золота. p> 2.Сравнітельний аналіз фірмових стилів
Кольорове рішення кожного дизайн - об'єкта, у тому числі і фірмового стилю повинно відповідати деяким вимогам. При його оцінці можна сформулювати наступний перелік питань- вимог:
Дані кольори:
-Привертають увагу?
-Збуджують бажання покупки?
-Дратують?
-Змушують напружувати зір?
-Доречні?
-Композиційно гармонійні?
-Шрифт легко читається? p> Для того щоб проілюструвати результати роботи, виконаної в частині 1 хотілося б провести порівняльний аналіз чотирьох фірмових стилів. Для аналізу були обрані мобільні оператори МТС, Мегафон, Білайн, TELE 2. Саме ці мобільні оператори були відібрані виходячи з абс...
