олютно різних, навіть контрастують варіантів колірного рішення фірмового стилю, загальної затребуваності і одного роду діяльності. Для того, щоб виявити особливості сприйняття і ступінь ефективності впливу колірного рішення фірмового стилю на споживачів, був проведений опитування 150 незалежних респондентів у віці від 15 до 46 років, різної статі, віку та соціального стану
1.Білайн. Ці кольори привертають увагу, однак напружують зір. Якщо довго дивитися на логотип, в очах з'являється брижі. Поєднання жовтого і чорного кольорів має велику популярність у споживачів, що на думку психологів дивно. Адже саме це поєднання повинно викликати почуття страху і тривоги, асоціюватися з радіацією, отрутою, небезпекою. Жовтий колір візуально видаляє, підвищує, розширює, дратує, створює відчуття тепла, сухості, легкості, пухкості, настрій бадьорості, веселощів. Чорний же навпаки, візуально наближає, зменшує, створює відчуття пригноблення тяжкістю, густотою, символізує смерть, відчай. Чергуючись у вигляді ліній, що по суті композиційно грамотно, кольору проте не нейтралізують один одного, а навпаки, створюють відчуття дисбалансу, і як наслідок, сильного емоційного збудження. Можна припустити, що автор фірмового стилю Білайн вміло впливав на психологію споживачів, використовуючи природне забарвлення старого символу Білайн - бджілки, враховуючи особливості сприйняття росіян. Адже саме в нашій країні поєднання чорного і жовтого міцно асоціюється швидше з бджолою, ніж зі знаком радіації, а бджола в свою чергу з медом, ситістю, достатком. p> 60% опитаних охарактеризували логотип як яскравий, що запам'ятовується. p> 20% відзначають бажання скористатися послугами даного оператора
15%. - викликає роздратування своєї броськостью
5%-не викликає ніяких емоцій.
2.МТС. виконаний у червоній та білій колірній гамі. Слід звернути особливу увагу на фірмовий знак МТС-біле яйце на червоному тлі. Справа в тому, що яйце у ​​свідомості російської людини-символ життя, відродження, воскресіння. Однак червоний фон може викликати асоціації з кров'ю, болем і агресією, всі вкупі створює відчуття невпевненості, страху. Однак є і позитивні моменти. Червоний колір - швидко привертає до себе увагу, фіксуючи погляд. Чистий червоний колір відповідає енергії дії, проте в поєднанні з чистим, стабільним, збалансованим і природним в своєму впливі білим, викликає почуття рівноваги, створює нейтральний ефект. Для споживача це цветосочетание може здатися повідомленням інформації про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів, що для реклами може бути небажано, так як спонукання до дії, тобто до покупки, відсутня.
1. колір шрифту і знаку (білий) і колір фону (червоний) забезпечують чітке сприйняття, удобочитаемость. p> 2. Загальне колірне рішення сприяє емоційному вираженню.
50% викликає позитивні, позитивні емоції, бажання скористатися послугами
20% викликає інтерес, відзначили запам'ятовується яскравий колір
20% Почуття тривоги, асоціації з лікарнею, хворобою
10% не викликає жодних емоцій.
3.TELE2-поєднання синього і білого кольорів створює відчуття холоду, асоціюється із зимою, морем, нічним зоряним небом. Синій колір створює відчуття вологості, щільності, емоційно робить пасивним, втішає, зосереджує, заспокоює. Лінивий, антисептичний, чистий. Білий же колір емоційно залишає байдужим. Завдяки абсолютної нейтральності білого, колірна гармонія, дотримана, шрифт удобочитаем, причому завдяки його геометричній формі, пом'якшується відчуття природного холодності кольорів.
60% опитаних охарактеризували фірмовий стиль як непомітний і помірний, стабільний без надмірностей.
35% відзначили асоціацію з холодом, нейтральністю
15%-ніяких емоцій
4.Мегафон: Поєднання синього і зеленого кольорів. Синій візуально знижує, вкорочує, створює відчуття холоду. Зелений колір також вважається натуральним і заспокійливим і зорово звужує. У підсумку композиція виглядає маленькою і втиснула, немає відчуття об'єму і простору. До того ж смисловий центр композиції (логотип) невеликого розміру. Виникає відчуття дисбалансу, замкнутості, внутрішньої несвободи.
45% - відчуття дисбалансу, роздвоєності, дисгармонії.
25% - асоціацію з природою, рослинами
20% - відзначили запам'ятовуваність логотипу.
10% - відзначили спокійні кольори.
Знаючи закони гармонії цветосочетания, грамотного композиційного розміщення кольору, можна викликати необхідні емоції у споживача, згідно місії компанії і іміджу, який необхідно створити, проте зробити це можна тільки з урахуванням особливостей сприйняття конкретної цільової аудиторії.
Висновок
Колір у фірмовому стилі грає важливу роль, сприяючи реалізації комунікативної функції. Завдяки кольору рекламне повідомлення надає більш сильний емоційний вплив на глядача. Так в загальному...
