я. Вийти з під крила узагальнюючого "антібренда" реклами і представити людині свій інформаційний продукт. В принципі, той же підхід треба використовувати й у випадку інших форматів, тільки щодо реклами виклик для рекламодавця найбільш сильний. Це найбільш суперечливого і найбільш антагоністичний формат. Але з іншого боку, він дозволяє структурувати інформацію практично як завгодно, так як потрібно компанії, природно, в рамках закону. Але не в рамках жанру. У рекламі можливо все. З інформацією можна робити що завгодно, і подавати її як завгодно, а не намагатися вписувати в існуючі концепції фільму, або формат статті. Це тільки в головах деяких рекламістів існує рекламний формат. В голові у рекламодавця він може бути відсутнім. Йому він просто не потрібен. У нього є інформація і оскільки, хто платить, той і замовляє музику, рекламодавець може замовити те, що йому потрібно. Мова, звичайно, не йде про самодурство. Просто за свої гроші і з розумінням, якого інформаційного продукту чекає споживач і як у цей продукт включити потрібну інформацію, щоб вона "приєдналася" до даному бренду рекламодавець може досягти багато чого.
Головне створити тандем - переживання, які повинні бути приєднані до бренду, затребувана форма подачі інформації, в рамках існуючих форматів. Тільки в рекламі рекламодавець може стверджувати практично все що завгодно. Що даний предмет є невід'ємним елементом високого соціального статусу, або навпаки він властивий тільки бунтарям-одиначкам. Що цей одяг стильна, модна або сексуальна. Або, що дані послуги призводять до зростання особистісного сприйняття. Це не більше чим-небудь вираз сприйняття даних предметів рекламодавцем, або нав'язування такого сприйняття споживачам. Предмети самі по собі не мають закладеним у них сприйняттям, сексуальністю, стилем і пр. вони мають такі властивості тільки в свідомому сприйнятті людей. А його, судячи з усього, можна формувати. І реклама для цього цілком підходить, оскільки вона є повністю підконтрольним рекламодавцеві джерелом інформації.
Формат подачі матеріалу в рекламі знову ж визначає рекламодавець. Це може бути 5 хвилинне міні-кіно (чому б ні?) Розповідає в деталях про всі переваги та особливості даного продукту. Це може бути своєрідний музичний відеокліп, "напханий" даним продуктом. Це може бути 10 секундний ролик протягом якого, під ураганну музику, глядач побачить 40-50 різних планів, такий "прискорювач часу". Це може бути текст у журналі з набором безладних думок, такий своєрідний марення, перераховуючий набір переживань привнесених у життя продуктом, відзначеним цим брендом. Текст на сторінці може бути розміщений під будь-яким кутом, написаний різними шрифтами, кольорами, розміром. Можна робити все, що завгодно. Хто платить гроші, той і замовляє музику. Поки зберігається зв'язка додаткові переживання - Затребувана форма, ці гроші замовляють "правильну" музику. До Наприклад, йдеться про газовані напої, аудиторія активні люди, зазвичай вони ще старі. Головні переживання на ментальному рівні пов'язані з цим напоєм, це самоідентифікація, що я багато можу встигнути, для мене немає бар'єрів і перешкод, і навіть змінене сприйняття часу. Тому той же рекламний ролик може мати тривалість не традиційних 30 секунд, а, наприклад, 10, але швидкість зміни планів дуже висока, припустимо 3-5 планів в секунду, на ці плани змінюється багато чого, від роботи, навчання, до відпочинку, барів, пляжів і дискотек. Він показує, як в щільний графік життя можна включити і достатню кількість розваг і веселощів. Музика: багато-багато ударів у хвилину. Якщо компанія стане спонсором, який або передачі і зможе відокремити показ цього ролика від інших, то не всі навіть зрозуміють, що це реклама, але засвоять головний урок - "як все встигнути в житті". Навіть хто просто трохи втомився і вирішив підбадьоритися, купуючи цей напій, отримають ще й динамічну картинку перед очима, про те, як за 5 хвилин, поки п'єш напій, можна "Прожити" кілька годин або днів, та й потім, коли "життя прискоритися "людина не буде відчувати, що його обдурили. У підсумку до реальних переживань, від смаку напою і прискореного серцебиття та іншого додадуться ментальні, підкріплені, переживання про контроль над часом, та впевненості в своїх силах. Які ментальні переживання затребувані? Що треба прикріплювати до продукту? Напевно, кожна людина має якісь свої уподобання, але так чи інакше всі ментальні переживання обертаються навколо одного і того ж. Ідентифікації людини, як самоідентифікації, так і ідентифікації навколишнього простору і подій, що відбуваються. Мозок любить привласнювати всьому "Мітки". Самоідентифікація зводиться до думок про концепцію власного Я. Хто Я? Який Я? За що Я стою? Проти чого Я стою? Чи вчасно Я все роблю? Тримаю Чи я своє життя під контролем? Керую чи Я своїм часом? Як складаються у мене стосунки з протилежною статтю? Я переможець? Моє життя в безпеці? Моє здоров'я в порядку? Що мене чекає? Є й такі по...
