она змінює або доповнює переживання пов'язані з цим брендом. Для того, щоб інформація могла бути "підчеплю" до продукту, і змінити характеристики бренда, вона сама повинна бути структурована як продукт. Є таке визначення продукту як "рішення плюс сюрприз". Приблизно так і повинна бути структурована дана інформація. Тобто вона повинна містити елемент несподіванки, унікальності, раптовості, щоб з'являтися до очах людини якимось сюрпризом (краще приємним). Це з одного боку. А з іншого, вона повинна сама по собі бути рішенням. Вона повинна, наприклад, задовольняти цікавість, давати зарядку для розуму, веселити, відволікати від "поганих думок ", підтримувати зв'язок людини з навколишнім середовищем у контексті час, місце, самоідентифікація і т. д. Тобто, якщо структурована інформація не є продуктом, по-перше, її практично неможливо приєднати до продукту, а друге, навряд чи хтось буде її споживати. Вона так і залишиться інформацією для внутрішнього користування в компаніі.Еслі ж інформація структурована як продукт, то її цілком можливо приєднати до продукту, збільшивши або змінивши переживання стоять за даними брендом. Однак слід враховувати, що такий процес долучення не надто простий. Тому, що частково сприйняття людей проходить крізь нещадний фільтр класичної логіки. І, незважаючи на те, що логіка далеко не всесильна, тим не менш, вона може перешкоджати приєднанню інформації, якщо цей зв'язок не здається їй очевидною. Так набагато простіше пов'язати думки про свободу з картинами безкрайніх просторів океану, ніж з тюремною камерою.
Однак люди влаштовані таким чином, що вони можуть переконати себе у чому завгодно, аби була довіра джерелу інформації. Тому, можливо, не варто робити "Різких" рухів, здатних запобігти формуванню довіри до інформації, що поставляється. Треба просуватися у цьому процесі акуратно, так щоб поступово створювати довіру між компанією, як джерелом інформації та її одержувачами, кінцевими користувачами її продукції. Тоді з часом, з даними продукт му можна буде зв'язати практично будь-яку інформацію розширивши ментальні переживання, які стоять за даними брендом практично до нескінченності. Точніше в ті зони, куди треба, в ті сфери думок, які затребувані і бажані.
Структуризація інформації, як продукту також створює перспективу її споживання, теж одна з важливих характеристик інформації. Якщо вона не була отримана, сприйнята і оброблена, то це не інформація, а марне струс ефіру. У яких форматах може бути структурована дана інформація. Практично в будь-яких, в яких люди звикли її отримувати. Рекламні ролики, рекламні модулі, рекламні щити, банери та інше, асоційоване зі словом реклама. Інтерв'ю, репортажі, анонси, новини, аналітичні, оглядові та проблемні статті та все інше, що зазвичай асоціюється зі словом PR. Інформаційні листи, каталоги, брошури, корпоративні журнали e-mail та інше що ховається за виразом директ-мейл. Опис в книгах, наспівування в піснях, фрагменти у фільмах і музичних кліпах та інше, що стоїть за виразом продакт-плейсмент.
Але, напевно слід повторити ще раз, в цих форматах інформація подається, а по суті вона повинна залишатися продуктом, затребуваним, бажаним, потрібним продуктом. Ніхто не буде дивитися рекламу просто так. Її дивляться чому те. Є якісь причини, по якій людина не перемикає канал, не виходить з кімнати, або перегортує сторінки з рекламою в журналі, не пропускає статтю в газеті тощо Промо інформація повинна прийняти форму, в рамках існуючих форматів, яку людина шукає і готовий сприйняти. Вона сама по собі повинна доставляти бажані переживання. У цьому сенсі "Реклама" для більшості людей це антібренд. Тобто за нею ховаються негативні, небажані переживання, яких людина прагнути уникати, і чим більше компанії прагнуть "продавити", тим вище опір. Сила дії дорівнює силі протидії, можливо, деякі креативні та медійні товариші не надто серйозно ставилися свого часу до курсу фізики середньої школи. Саме тому існує таке негативне сприйняття реклами, і незважаючи на те, що судячи з усього реклама "Працює", вона робить свою роботу далеко не на повну силу, оскільки частина громадян прагнуть максимально захистити себе від цієї труженіци.То є компанія, коли готує свою рекламу, повинна спочатку враховувати відносно негативне ставлення до свого "продукту", мається на увазі до реклами. Її творчість вже ніби заздалегідь "засвітилося" і багато людей просто переключать телевізор на інший канал, коли побачать заставку з цим словом. Хтось просто пролістнет сторінки з даної рекламою в журналі або газеті тощо п. Навіть за перегорнути сторінку з рекламою, або похід людини в туалет, під час рекламної паузи або перемкнутий на час реклами канал рекламодавці платять гроші. І не малі. p> В даний час сумарні світові витрати на рекламу становлять близько 320 мільярдів доларів.
Поступово, таке ж відносно негативне ставлення поширюється і на інші формати подачі інформаціі.То є перед компанією стоїть важке завданн...
