ьтатом комплексного і одночасного впливу всієї сукупності факторів На практиці найбільш суттєвими факторами ціноутворення виявляються: державне регулювання ціноутворення, споживачі, витрати підприємства, конкуренція та учасники каналів товароруху. В
3. Вибір цілей цінової політики
Перш ніж зупиниться на проблемі вибору цілей цінової політики, кілька слів про ті функції, які здійснює ціна. З одного боку, це дасть можливість поглянути на проблему ціноутворення більш грунтовно, а з іншого, покаже за допомогою яких економічних (і не тільки) механізмів можуть здійснюватися цілі цінової політики.
Первинна функція ціни - вимірювальна . Завдяки ціною вдається виміряти, визначити вартість товару, інакше кажучи, визначити, яку кількість грошей покупець повинен заплатити, а продавець отримати за проданий товар. Ціни дають можливість грошам як платіжному засобу знайти кількісну визначеність при купівлі-продажу. Знаючи ціну ваговий, об'ємної, штучної одиниці товару і множачи її на кількість продаваних продавцем і придбаних покупцем одиниць, ми встановлюємо величину грошового платежу за товари та послуги. p> Друга функція ціни, яка дуже близька до вимірювальної - соізмерітельная , що полягає в зіставленні цінностей різних товарів. Порівнюючи ціни, ми отримуємо можливість розрізняти дорогі і недорогі товари .. Якщо ціна адекватно відображає корисність, то вона може використовуватися і при зіставленні не тільки грошової цінності, але і корисності товарів.
Завдяки соізмерітельная функції ціна знаходить облікову функцію . Перекладаючи показники кількості і якості товарів у матеріально-матеріальному вираженні, виміряні у фізичних одиницях, в адекватні показники, виміряні в грошових одиницях, ціна стає допоміжним інструментом обліку. Одна справа, коли фіксується наявність у майновому комплексі підприємства 10 комп'ютерів, і інша справа, коли облік свідчить про наявність 10 комп'ютерів з ціною кожного в тисячу грошових одиниць на загальну суму 10 тисяч грошових одиниць. Облікова функція ціни дозволяє також враховувати витрати на виробництво продукції.
Поряд з урахуванням, ціна як вимірювач може бути одним з важливих інструментів аналізу, прогнозування, планування , при яких використовуються показники в грошовому вираженні.
З перерахованих функцій цін випливає можливість їх використання в якості інструменту регулювання економічних процесів. Так, в ринковій економіці ціни - це основний інструмент зрівноважування попиту та пропозиції, що погоджує грошовий запит виробника або продавця товарів на їх оплату з відповідною реакцією споживача, покупця. При цьому характерно, що сама регулююча ціна народжується в процесі регулювання і є в цьому сенсі регульованою. Тому точніше було б говорити про функції саморегулювання товарно-грошових процесів на рівноважних, тобто самовстановлюються цін, рівень яких відповідає вирівнюванню попиту та пропозиц...
