робнику. Скажімо, автомобільна компанія В«Роллс-РойсВ» може дозволити собі встановити набагато більші ціни на свою продукцію, ніж В«ГАЗВ», навіть якщо останній буде робити автомобілі абсолютно ідентичні В«Роллс-РойсВ».
Фактор реклами . Загальновідомо, що при сучасному поширенні інформації, реклама, пряма і непряма, відіграє величезну роль у просуванні товару або послуга. Тому розробці рекламної компанії приділяється особлива увага. При цьому, існує тенденція зміни ціни залежно від успіху реклами. Як правило, чим вдаліше, оригінальніше реклама, тим більш високу ціну може дозволити собі встановити виробник.
3. Специфічні. Діють лише стосовно деяких видів товарів і послуг: сезонність, експлуатаційні витрати; комплектність, гарантії та умови сервісу. p> Фактор стимулювання збуту - в ціну товару включається націнка, яка окупає заходи щодо стимулювання ринку. При випуску товару на ринок, рекламі потрібно перейти поріг сприйняття, перш ніж споживачі дізнаються про товар. Всі кошти, витрачені на стимулювання збуту повинні надалі окупатися за рахунок продажів товару.
Фактор обслуговування . Обслуговування бере участь у передпродажному, продажному і післяпродажному етапах угоди. Витрати з обслуговування повинні входити в ціну. Особливо важливим цей фактор в останні два-три десятиліття стає у світовій торгівлі, де складова післяпродажного обслуговування в ціні все збільшується. Йдеться про загальноприйнятих умовах поставки: технічне обслуговування, гарантійний ремонт, інші специфічні види послуг, пов'язані з просуванням, реалізацією і використанням товару. Даний аспект особливо важливий у сучасних умовах, у період розвитку високих технологій, ускладнення машин і устаткування. Відомі приклади, коли вартість послуг при експорті устаткування і машин складала 60-процентну частку в ціні поставки. br/>
Для багатьох товарів післяпродажного обслуговування не потрібно, але значна група товарів широкого вжитку (продукти і повсякденні товарів) вимагає передпродажного обслуговування, наприклад, приміщення їх на вітрину або демонстрації якостей. Весь цей сервіс повинен окупатися через ціну товару. p> 4. Спеціальні. Чи пов'язані з дією особливих механізмів і економічних інструментів: державне регулювання, валютний курс, позаекономічні, політичні; військові.
Самим істотним серед спеціальних факторів виявляється державне регулювання ціноутворення. В основному держава впливає на процес ціноутворення адміністративними заходами: "заморожування" ринкових вільних цін, фіксування монопольних цін, встановлення граничного рівня цін, заборона на демпінг, на недоброякісну цінову рекламу.
Підводячи підсумок сказаному про фактори, що впливають на ціну, необхідно зауважити, що перераховані фактори роблять далеко не рівнозначне вплив на процес формування цін. Конкретні ціни на товари та їх динаміка є резул...
