зань ведеться працівниками відділу збуту підприємства. Він повинен бути організований у розрізі окремих договорів, видів продукції, термінів постачання. При цьому проводиться оцінка виконання договірних зобов'язань наростаючим підсумком з початку року. p> Джерелами інформації для оперативного аналізу ходу постачань служать переважно дані оперативно-технічного і статистичного обліку, матеріали спостережень. Бухгалтерської облік може служити джерелом інформації, але в більш обмежених межах у зв'язку з його запізнілим характером.
1.2.Аналіз в системі маркетингу
Аналіз виробничих результатів діяльності підприємства повинен починатися з аналізу його маркетингової діяльності. p> Маркетингове дослідження виступає як інструмент регулювання господарської діяльністю підприємства відповідно до ринковим попитом. p> Основні показники даного дослідження:
- показники виробництва;
- показники внутрішнього товарообігу;
- показники зовнішнього товарообігу;
- показники рівня цін;
- фінансові показники.
Маркетингове дослідження є складовою частиною маркетингового аналізу і грунтується на фінансових показниках діяльності підприємства.
Процес аналізу складається з наступних етапів:
- виділяються основні фактори, які впливають на кон'юнктуру ринку і оцінюються через систему статистичних показників;
- будуються динамічні ряди по кожному показнику, з їх допомогою оцінюються дії даних показників у минулому;
- визначається значущість і ступінь впливу основних факторів на кон'юнктуру ринку в майбутньому на основі наявних оцінок;
- визначається загальний підсумок взаємодії всіх факторів, виявляються місце і роль кожного з них.
Основними завданнями маркетингового аналізу є-ються:
- обгрунтування виробничої програми підприємства;
- аналіз основних факторів, що впливають на попит; виявлення послуг, що не користуються попитом;
- аналіз ціноутворення на підприємстві;
- аналіз методів стимулювання збуту послуг і вибір найбільш ефективних;
- виявлення реальних і потенційних конкурентів підприємства; оцінка сильних і слабких сторін конкурентів, а також власних переваг і недоліків;
- оцінка конкурентоспроможності послуг і підприємства в цілому.
Від ринків, на яких діє підприємство, залежить обсяг реалізації послуг, середній рівень цін, собівартість послуг, сума отриманого прибутку, рентабельність послуг. У зв'язку з цим аналіз ринкової кон'юнктури включає в себе оцінку:
- структури ринків і рівня їх прибутковості;
- потенційних споживачів послуг з урахуванням різних крітеріев4
- динаміки споживання послуг у розрахунку на душу населення;
- динаміки загального попиту на послуги на даному ринку;
- якості послуг, що надаються на даному ринку різними підприємствами;
- загальної ємності р...
