о, що займає домінуюче становище на ринку), якою б значною вона була, а зловживання цим винятковим становищем.
Римський договір не визначає, яке положення на ринку слід вважати домінуючим. Параметри такого положення виводяться на підставі адміністративної та судової практики. Так, Суд ЄС у справі United Brands визначив домінуюче становище як наявність економічної потужності, яку підприємство використовує для усунення ефективної конкуренції і яка дає можливість підприємству вести свої справи в значній мірі незалежно від конкурентів і споживачів. Цим визначенням можна керуватися при застосуванні статті 86 Римського договору. Однак для встановлення факту домінуючого положення необхідно обчислити ринкову частку підприємства, так як ця величина є важливим критерієм, що характеризує такий стан. Як правило, якщо ця частка становить менше 40%, то підприємство заздалегідь виключається з числа суб'єктів, займають домінуюче становище. У той же час ринкова частка від 65% і вище, як правило, свідчить про наявність домінуючого положення. Однак висока частка на ринку жодним чином не є єдиним критерієм. Якщо використовувати назване визначення Суду ЄС, то слід також мати на увазі, що підприємство може домінувати на ринку, якщо воно має можливістю діяти самостійно і в значній мірі ігнорувати дії своїх конкурентів і споживачів. Таку можливість воно може мати в силу різних факторів, наприклад, у випадку переважного доступу до джерел сировини і капіталів. p> Крім цього, важливі і інші критерії ринкової структури. Зокрема, такі, як:
В· порівняльний розмір частки на ринку (у порівнянні з часткою конкурента);
В· стабільність даної частки на ринку в останні 4-5 років;
В· потенційна конкуренція або оцінка адміністративних і економічних бар'єрів, перешкоджають входженню на ринок нових підприємств.
У ряді випадків, коли ринкової частки буває недостатньо для доказу факту домінуючого становища підприємства на ринку, використовуються додаткові чинники. Наприклад такі, як технологічну перевагу над конкурентами, широка популярність фірмового найменування або товарного знака, добре розвинена збутова мережа, широкий набір (асортимент) товарів, що випускаються та інші.
Для встановлення домінуючого положення велике значення має визначення продуктових і географічних меж ринку. Перший крок у цьому аналізі полягає в тому, щоб визначити релевантний (відповідний) ринок продукції з урахуванням взаємозамінності товарів. Це означає оцінити конкурентні відносини між різними видами продукції. Наприклад, якщо ціна на шоколад зросте на 5-10%, чи буде споживач купувати більше бісквітів? Якщо так, то шоколад і бісквіт слід віднести до взаємозамінним товарах, які входять у відповідні продуктові кордону. Суд ЄС з цього приводу, зокрема, визначив, що можливості конкуренції повинні розглядатися в контексті ринку, що включає всю сукупність видів продукції, які по відношенню до своїх характеристиках є особливо придатними для ...
