У таких випадках втручаються суб'єктивні чинники. Так, якщо комусь із ваших знайомих випадково попався бракований екземпляр в цілому високоякісної марки товару (один із сотень тисяч справних), то ви вже без крайньої необхідності навряд чи придбаєте товар цієї марки, як би його на розхоплювали в рекламі.
Фактор
Вплив підвищення ефективності дії факторів попиту на зрушення кривої попиту
Доходи споживачів
Смаки і переваги покупців
Попит на доповнюючий товар
Попит на замінюючий товар
Очікування
Суб'єктивне сприйняття
+
+/-
+/-
+/-
+/-
+/-
(дополн. до мал. 5)
1.3 Еластичність попиту [8]
Для фірми при плануванні обсягу і структури виробництва надзвичайно важливо знати, від чого залежить попит на її продукцію. Нас цікавить, як зміниться величина попиту при підвищенні (зниженні) ціни продукції на 1,10,100 рублів? Зазвичай підприємство, підвищуючи ціну, розраховує на зростання виручки від продажів. Проте можлива й інша ситуація, коли підвищення ціни призведе не до зростання, а до її зниження за рахунок скорочення величини попиту і, відповідно, зменшення збуту. Тому для фірми важливо визначити, яке в кількісному відношенні вплив на величину попиту може надати зміна ціни продукції, доходів споживачів або цін на товари-замінники, вироблені конкурентами. Міра реакції однієї величини на зміну іншої називається еластичністю. Еластичність показує, на скільки відсотків зміниться одна змінна економічна величина при зміні іншої на один відсоток, Прикладом може служити еластичність попиту за ціною або
В
1.3.1 Цінова еластичність попиту
Якщо позначити ціну Р, а величину попиту Q, то показник (коефіцієнт) цінової еластичності попиту Е р дорівнює:
В
де Q - зміна величини попиту,%; Р - зміна ціни,%;
В«РВ» в індексі означає, що еластичність розглядається за ціною
Аналогічно можна визначити показник еластичності за доходами або якийсь інший економічної величиною.
Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів є негативною величиною. Дійсно, якщо ціна товару знижується - величина попиту зростає, і навпаки. Однак для оцінки еластичності часто використовується абсолютна величина показника (знак В«мінусВ» опускається).
Наприклад, зниження ціни прального порошку на 5% викликало збільшення попиту на нього на 10%. Показник еластичності буде дорівнює:
, br/>
Попит еластичний, якщо цінова еластичність попиту більше одиниці. У цьому випадку при незначному підвищенні ціни обсяг попиту істотно зменшується. Попит еластичний на ті товари, які легко заміщуються у споживанні іншими товарами. Наприклад, маргарин однієї марки заміщається маргарин...
