наковість офіційного, В«білогоВ» PR. До В«кольоровомуВ» звертаються тоді, коли В«білеВ» або недостатньо, або надмірно, або нудно і непопулярно. У тоталітарному суспільстві ніякого В«кольоруВ» немає - там однаковість, В«гра за правиламиВ». У міру демократизації з'являється принцип: нехай торжествують сто квітів. Змусити посттоталітарних політиків грати тільки В«за правиламиВ» важко - самі правила ще не устоялися в політичній культурі. Тому В«кольоровоїВ» PR, як і звинувачення в ньому, практично неминучий як знаряддя політичної боротьби. Це своєрідний аналог В«наїздівВ», популярних нині у побутовій сфері. Проти них треба виступати, їх треба засуджувати, але однозначно відмовлятися від їх застосування - значить самому обеззброїти себе перед лицем агресивних противників. p align="justify"> Незалежно від кольору політичний PR - це технології маніпуляції масовою свідомістю. Серед них є заборонені законом і не заборонені. Вплив на психіку, якщо воно приймається і розповсюджується цієї психікою, не може бути В«бруднимВ» або В«чистимВ». В«ЧорнийВ» PR придумав не політконсультанти - вони тільки підмітили певні властивості психіки і навчилися на них впливати. Зазвичай розмови про В«чорномуВ» PR - це теж не завжди коректні звинувачення когось В«у брудних нападкахВ» на опонентів. Просто перелякані опоненти В«викриваютьВ» супротивника в некоректних, з їхньої точки зору, прийомах і методах. Щоб бути почутими, вони називають їх В«некоректнимиВ» з точки зору моралі і закону. Довести порушення закону важко, але В«осадВ» залишається. Так вдається захиститися від звинувачень і перекласти провину на конкурента. p align="justify"> Краща протидія В«чорномуВ» PR - завчасна профілактика і превентивні В«спецопераціїВ». Практика показує, що В«лобовеВ» протидія, спроби виправдатися і В«донестиВ» правду рідко бувають ефективними. Ідеалістичні проекти В«чесних і чистихВ» виборів корисні для підвищення загального рівня політичної культури, але не продуктивні в окремих епізодах. Краще В«непрямеВ» протидія - створення настільки В«крутогоВ», серйозного і величного іміджу політика, при якому ніякої В«чорнийВ» PR відносно нього не сприйматиметься. Як і зустрічні звинувачення в В«чорномуВ» PR. p align="center">
Список літератури 1. Пушкарьова Г.В. Політичний менеджмент. - М: Справа, 2002
2. Феофанов О.А. Реклама: нові технології в Росії. - СПб.: Пітер
3. Лукашев А.В., Поніделко А.В. Анатомія демократії, або Ч Чорний PR як інститут громадянського суспільства. - СПб.: Видавничий дім В«Бізнес-ПресаВ», 2001
4. Гуревич М. Перші особи повинні стежити за обличчям// Радник. - 1998. - № 2
5. Ольшанський Д. Політичний PR. - СПб.: Пітер...
