мо існує і перехресна еластичність. Вона може бути:
В· позитивна, характерна для товарів-субститутів;
В· негативна, притаманна товарах-дополнители;
В· нульова, властива товарах, що не відноситься ні до замінників, ні до доплонітелям. p> У мікроекономічному аналізі показник еластичності може бути використаний для: [10]
В· визначення цінової політики підприємства;
В· аналізу поведінки споживача;
В· прогнозування змін у витратах споживачів і в доходах виробників внаслідок зміни ціни товарів
В· визначення стратегіікомпаній, максимізує свій прибуток;
В· розробка структури оподаткування;
В· вироблення заходів державного регулювання економіки, особливо політики зайнятості населення.
Отже, ми розглянули основні теоретичні питання стосовно категорій попиту і пропозиції, а також охарактеризували цікавить нас поняття еластичності. Далі ми звернемося до методів безпосереднього визначення показника еластичності, використовуваним на практиці.
В
2. Методи вивчення еластичності попиту та пропозиції
На практиці питаннями вивчення еластичності попиту та пропозиції займається відділ маркетингу. Загалом, для визначення шуканих показників можуть застосовуватися методи: [11]
1. Обробка та аналіз статистичної інформації про продаж однакових товарів у різні моменти часу на різних ринках і за різними цінами. Для реалізації даного підходу хороша база даних, приведена до однакових умов, що впливає на цінову еластичність. А саме: дані про ринкових сегментах, типах споживачів, місцях продажу товарів і т.д. Крім цього, на купівельну спроможність споживачів, їх ставлення до варіації ціни впливають різні фактори зовнішнього середовища (наприклад, рівень інфляції, валютний курс, регулярність отримання доходу споживачем, діяльність компаній-конкурентів). Використання прийомів математичної статистики дає можливість частково нейтралізувати дані проблеми, особливо якщо ставиться завдання визначення короткостроковій еластичності попиту.
2. Цінові експерименти. У разі відсутності необхідної статистичної інформації про вплив рівня цін на обсяг продажів компанії, то резонно проведення спеціальних експериментів, які отримали назві В«ціновіВ». Їх реалізація складається у зміні цін на один товар протягом певного проміжку часу в деякій кількості торгових точок або в призначенні різних цін на однакові товари в різних магазинах одночасно. Наприклад, в одному з магазинів на нетривалий час встановлюється п'ятивідсоткове підвищення ціни на деякий товар. Якщо виявиться, що дане подорожчання позначилося на обсязі збуту, то воно вводиться на всіх торгових точках. p> Вкрай важливо при проведенні даних експериментів залишати вплив інших факторів незмінними, щоб чітко позначити дію цінового фактора. Дане положення є головним мінусом методу, так як в реальності розвивається економіки забезпечити таку передумову вкрай складно.
3. Опитування спожи...
