на акції. Це пояснюється багато в чому тим, що максимізація прибутку в короткостроковому аспекті вступає в протиріччя з максимізацією прибутку на перспективу. Середні та великі підприємства проявляють готовність знизити рівень поточної прибутку для того, щоб отримати великі прибутку в майбутньому. Для цього їм необхідно закріпитися в певній ніші ринку, розширити по можливості його, постійно обновляти основні засоби та т.п. Все це несумісне з політикою на збільшення короткострокового прибутку. У невеликих підприємствах, керованих їх власниками, не надто впевненими в своє майбутнє, намагаються максимально використовувати вигідну для себе кон'юнктуру ринку, прибуток домінує у всіх рішеннях.
Ціль, заснована на максимізації прибутку, має кілька різновидів:
- встановлення фірмою стабільного доходу на ряд років, відповідного розміру середнього прибутку;
- розрахунок зростання ціни, а отже, і прибутку у зв'язку зі зростанням вартості капіталовкладення;
- прагнення до швидкого отримання первісної прибутку, якщо компанія не впевнена в сприятливому розвитку бізнесу або їй не вистачає грошових коштів. Прибуток, до отримання якої прагне підприємство, може обчислюватися у відносному або абсолютному вираженні.
Абсолютна прибуток - це дохід, який отримує продавець від реалізації всіх товарів за вирахуванням витрат. Відносна прибуток-розраховується на один виріб. Таким чином, абсолютний прибуток можна отримати і як твір відносної прибутку на кількість одиниць реалізованого товару. Різний товар має різну відносну прибуток. Так, товари першої необхідності (хліб, молоко) мають низьку відносну прибуток, а предмети, задовольняють престижні потреби, що володіють високою якістю, забезпечують високі відносні прибутки. Такі прибутки, як правило, спираються на престижні цілі. Однак слід зауважити, що загальний високий дохід отримують компанії, що використовують ціни проникнення.
Вибираючи мету, засновану на максимізації прибутку, підприємство дає оцінку попиту і витрат стосовно до різних умов цін і зупиняється на таких цінах, які забезпечують у майбутньому максимальний прибуток.
Ціль, заснована на утриманні ринку, складається в збереженні фірмою існуючого положення на ринку або сприятливих умов для своєї діяльності. Підприємство вживає всі можливі заходи для запобігання спаду збуту і загострення конкурентної боротьби.
Працюючи в таких умовах, компанії ретельно стежать за ситуацією на ринку: динамікою цін, появою нових товарів, діями конкурентів. Вони не допускають надмірного завищення або заниження цін на свою продукцію і прагнуть знижувати витрати виробництва і збуту.
Визначення попиту - наступний етап встановлення ціни. Не можна усунути або відкласти цей важливий етап, оскільки абсолютно неможливо розрахувати ціну, не вивчивши попит на даний товар. Проте слід мати на увазі, що висока або низька ціна, призначена фірмою, відразу не відіб'ється на попиті на товар. Зал...
