итки становила 146 млн.м2 (для порівняння, у 2000 році - 59,2 млн.м2., тобто ринок виріс майже в 3 рази). До кінця 2009 року експертами ринку прогнозується приріст 2,7% місткості ринку плитки на рівні 150 млн.м2. В цілому, спостерігається зниження темпів зростання попиту на плитку. У 2008 році вітчизняними підприємствами було виготовлено 121 млн.м2 плитки, що на 14,1% більше, ніж у 2007 році. Прогнозується деяке зниження обсягів виробництва за підсумками 2009 року на 1,6% до 119 млн.м2 плитки, тобто рівень опуститься до 2007-2008 рр..
Досить значущим гравцем на ринку керамічної плитки є імпортна продукція (європейського, китайського та ін виробництва). Частка імпорту в загальному обсязі ринку за підсумками 2008р. склала 27,4%. Однак тенденція майбутнього періоду - зниження частки імпортованої плитки (зростання якості вітчизняної продукції, відкриття нових виробництв західних виробників на території РФ).
Основним видом плитки, що випускається російськими підприємствами, є настінна і підлогова плитка, частки яких приблизно рівні. Фасадна плитка займає менше 1% у структурі виробництва. p> У Таблиці 2.3. представлені статистичні показники (Дані ГКС РФ). br/>
Таблиця 2.3.
Динаміка статистичних показників за 2003-2008рр і прогноз на 2009 рік
Показник
2003
2004
2005
2006
2007
1
Середні ціни на плитку керамічну глазуровану облицювальну, в рублях за м2
224
223
240
237
255
2
Виробництво керамічної плитки для будівництва, млн. м2, у т.ч:
69
81
92
99
106
плитки керамічні глазуровані для внутрішнього облицювання стін, млн. м2
43,6
47,5
53,7
51,5
52,3
плитки керамічні для підлог, млн. м2
24,8
32,8
37,7
47,1
53,3
плитки керамічні фасадні, млн. м2
0,6
0,6
0,6
0,4 ​​
0,4 ​​
З Таблиці 2.3. видно, що протягом періоду з 2003 по 2007 товарна структура виробництва плитки значно змінилася: якщо в 2003 році більше 65% плитки випускалося для облицювання стін, а 34% - для підлог, то в 2007 році, співвідношення склало вже майже 50% на 50%. Виробництво плитки для фасаду будівель все також мало - менше 1%. Це говорить про те, що зростає попит на колекційні керамічні плитки, де отримується одночасно плитка і для стін, і для підлоги.
Таким чином, вище було розглянуто загальний стан ринку керамічної плитки. Тепер перейдемо до аналізу ринкового середовища підприємства, що складається з макросередовища і мікросередовища.
З метою визначення факторів макросередовища, був проведений опитування п'ятьох фахівців з маркетингу компанії В«КерамирВ»: 2 маркетолога-аналітика, 2 бренд-менеджера і директор з маркетингу.
За результатами експертних оцінок, отриманих на основі анкети (Додаток 1 і 2), основними факторами макросередовища, які впливають на діяльність заводу В«КерамирВ», є:
зростання будівельного ринку
зміна смаків споживачів
рівень інфляції, безробіття, ставок податків
динаміка цін на енергоносії
позиція уряду по відношенню до різних галузей.
З одного боку, керамічна плитка - це продукція виробничого призначення, обсяги споживання якої повинні визначатися темпами розвитку будівельного комплексу і корелюватися з таким показником, як обсяг інвестицій в основний капітал. З іншого боку, керамічна плитка є, безумовно, товаром народного споживання, який використовується при ремонт та будівництво індивідуального житла, і тут її споживання визначається тільки попитом з боку кінцевого споживача. У цій якості споживання керамічної плитки однозначно визначається реальними доходами населення, т. к. поліпшення якості житла є однією з першочергових потреб насел...
