вання його може призвести до виникнення тромбозу судин серця. Етичні проблеми в області ПР, як і питання етики в інших областях людської діяльності, виявляються часом вельми важкими, але їх потрібно вирішувати відповідно з особистими переконаннями, оскільки формальних і готових рецептів тут бути не може.
Право кожного переконувати оточуючих за умови, що кошти чесні й законні - це основна умова демократії, але в області ПР є основним способом діяльності. Всі, зайняті в ПР, повинні незмінно зберігати почуття відповідальності, оскільки їх діяльність впливає на свідомість людей і впливає на життя суспільства.
Реклама і ПР
Єдиної думки про порівняльний положенні реклами і ПР не існує. Оскільки реклама є одним із засобів зв'язку з громадськістю, є всі підстави віднести її до ПР. Той факт, що реклама оплачується, не змінює суті її визначення, даного вище. Реклама якої компанії безсумнівно відбивається на формуванні образу цієї компанії в очах громадськості.
Цей питання рідко піддається глибокому розгляду, і результати зазвичай превалюють над логікою. Відділ річок-лами - явище укорінене, а оскільки він витрачає значні кошти, на чолі нього стоїть один з дирек-торів. Вкрай рідко одна людина поєднує обидва поста - Керівника відділу реклами та відділу ПР, хоча там, де до цього вдаються, досягають цілком задовільних результатів. У великих фірмах, де існують два різних відділу, між ними повинна бути налагоджена міцна зв'язок, і обидва керівники повинні підкорятися одному директору або колегіальному керівному органу.
Часто робляться спроби знайти різницю між загальною рекламою і рекламою з метою активізації збуту. Іноді висловлюється думка, що перший вид реклами можна віднести до ПР, а другий - ні в якому разі. Суперечка позбавлений логіки, оскільки навіть у рекламі конкретного виробу образ фірми присутній і надає дію на громадську думку. У рекламній справі допустимо, купивши місце на смузі періодичного видання, публікувати що і як завгодно, лише б це було в рамках пристойності. У ПР фірма прагне до впливу па громадську думку. І якщо зміст послання фірма визначає сама, то на його використання вона вплинути ніяк не може.
Навчання в галузі ПР
Навчання ПР ведеться в багатьох університетах і коледжах різних країн вже більше 50 років, але до недавнього часу ця діяльність координувалася недостатньо. Зараз в наявності прагнення встановити єдині вимоги до навчання, виробляється і загальний підхід до цього питання.
На жаль, в нашій країні ще немає навчальних закладів, які здійснювали б підготовку фахівців з ПР у відповідності до світових поняттями про ПР і з використанням досвіду в діяльності такого роду. В основному це пов'язано з нерозумінням російських керівників ролі ПР в діяльності компаній і відсутністю великого попиту на професійних ПР-менеджерів.
ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ ЗВ'ЯЗКІВ З Широка громадськість
Теорія і філософія ПР неминуче призводять до дискусії про методи їх практичного здійснення.
Здійснення ПР на практиці можна поділити на три групи:
1. Активні дії по досягненню доброзичливості
Сюди входить створення і доброзичливого ставлення громадськості до діяльності організації з метою забезпечити її нормальне функціонування і розширення діяльності.
2. Збереження репутації
Настільки ж важливо придивитися до внутрішнього життя організації з тим, щоб виявити і відмовитися від традицій і звичаїв, які, будучи цілком законними, можуть тим не менше вступити в протиріччя з громадською думкою або пошкодити взаєморозумінню.
3. Внутрішні відносини
Використання прийомів ПР для створення у співробітників організації почуття відповідальності і зацікавленості у справах адміністрації.
Крім цих трьох основних способів здійснення ПР на практиці існує безліч додаткових шляхів і методів, що робить вельми складним роздільне розгляд цих способів.
Практичні здійснення ПР
Бурхливому розвитку ПР багато в чому сприяла зростаюча взаємозалежність промисловості різних країн. Про це з усією очевидністю свідчать активний приплив нових членів в Інститут суспільних відносин у Лондоні і створення національних організацій з суспільних відносин практично у всіх великих країнах світу. p> Практичне здійснення ПР розвивалося за двома основними напрямками. Багато промислових компанії, ділові та професійні асоціації, органи державної влади в центрі і на місцях створили у своїх організаціях відділи або управління по зв'язках з громадськістю. Інші вважали за краще послуги консультантів з ПР, треті використовують і те й інше.
Інститут суспільних відносин - організація з індивідуальним членством, і в силу цього в нього входять фахівці в різних областях ПР. У перші роки існування інституту серед його членів переважали співробітники центральних і місцевих органів влади, але з часом співвідн...
