никами. Деякі компанії (Такі як Avon або Tupperware) використовують дану форму комунікації навіть для відносно простих товарів, бажаючи встановити довгострокові особисті відносини з споживачем.
В«ПаблісітіВ» (Популяризація, сприяння популярності) передбачає донесення інформації про товарі до ринку через ЗМІ. Хоча паблісіті не може бути об'єктом купівлі - продажу, за умови правильного застосування воно може забезпечити компанії ряд переваг. Якщо вироблений товар цікавий, він може викликати цікавість ЗМІ, які захочуть подати його глядачам або слухачам у формі новин. Крім того, в останнє десятиліття спостерігається підвищення інтересу до так званого прямому маркетингу (зв'язків з громадськістю) з метою створення сприятливого образу товару. Хотілося б згадати про те, що ЗМІ при просуванні реклами товару дуже часто справляє цю рекламу не спеціально, тобто наприклад в новинах оголосити про відкриття нової фірми, компанії, появі на ринку нових послуг.
Для деяких нових товарів вибір інформаційного каналу так само важливий, як вибір каналу розподілу. Процеси цільовий і контактної сегментації припускають вибір такого ЗМІ (носія реклами), яке охоплює аудиторію з найбільш привабливими і певними характеристиками. p> Кожен тип носія реклами має притаманні тільки йому слабкі і сильні сторони і свою структуру витрат. h2> 1.3) Цільова система інформаційного менеджменту
Як вже було сказано вище, важко недооцінити роль інформації в суспільстві, особливо в фінансовій сфері, де інформація вимагає систематизованого підходу. Якщо розглядати інформацію в діловій сфері, то необхідно було б сказати, що підприємництво просто не мислиме без неї. Наприклад, дослідження сегментів ринку, вимагає достовірної, неспотвореної інформації. Щоб з упевненістю одержати намічений результат комунікації, процесом передачі інформації необхідно управляти. Соціальна життя починається з комунікації, а інформація є тим, чим люди обмінюються при процесі комунікації. Безпосередньою метою інформаційного менеджменту є систематизація наявних принципів: передачі, зберігання, відстеження інформації, в певний алгоритм, для спрощення отримання поставлених цілей і завдань. h2> 2) Процес інформаційного менеджменту
2.1) Етапи інформаційного менеджменту
Ефективність стратегій багато в чому залежить від повноти та достовірності зібраної інформації.
Якщо достовірність інформації можна оцінити за ступенем відповідності її реальному, фактичному стану справ, то повноту інформації визначити складніше. Тут відносним критерієм може служити достатність отриманих відомостей для прийняття рішень, вибору лінії поведінки.
Всю сукупність джерел необхідної для планування та проведення кампанії інформації зазвичай ділять на дві великі групи:
джерела первинної інформації;
джерела вторинної інформації;
До джерел первинної інформації відносять самостійно проведені соціологічні дослідження, необроблені аналітик...
