ами документи, результати власних спостережень - все, що є носієм ще не використаних ніким інформації. Іншими словами, первинна інформація - це відомості, зібрані вперше для конкретної мети.
До джерел вторинної інформації відносять матеріали соціологічних досліджень, статистичні дані, звіти, програми, вже кимось використані для власних цілей.
Розумно починати збір інформації з обігу до вторинних даними. По-перше, вони не вимагають великих витрат часу. По-третє, у деяких організацій можуть бути такі відомості, які вам самим просто не отримати. По-четверте, взяті для порівняння з деяких джерел вторинні дані допоможуть отримати в результаті більш достовірну інформацію.
Головний недолік вторинної інформації - вона швидко застаріває і далеко не завжди дає саме ті відомості, які вам потрібні.
Звернення спочатку до вторинної інформації часто допомагає значно скорегувати роботу в бік скорочення витрат і часу на пошук первинної інформації.
До джерел вторинної інформації можна віднести:
органи влади,
періодичні видання,
книги і монографії,
комерційні дослідні структури.
При всіх достоїнствах вторинної інформації без збору первинних даних практично не обійтися. Адже вони збираються в точній відповідності з цілями кампанії. Ви отримуєте конкретну відповідь на ваш конкретне питання. І тільки на них може спиратися конкретна стратегія.
Основні джерела первинної інформації:
спостереження,
особисте опитування,
телефонний опитування,
поштовий опитування,
пресовий опитування,
вивчення документів, матеріалів преси, теле-і радіопередач, програм конкуруючих кандидатів, листівок, відозв, листів і скарг населення тощо
Технічний прогрес вносить суттєві зміни як в канали розподілу, так і в канали комунікації. Ці зміни впливають на роботу ЗМІ, забезпечуючи конкурентні переваги тим рекламодавцям, які першими підхоплюють і впроваджують нові технології.
Телебачення
Телебачення відноситься до засобів масової інформації, яким користуються рекламодавці національного масштабу. Воно є найбільш сильним і гнучким і в теж час найдорожчим засобом переконання. Багато рекламодавців продовжують витрачати на телерекламу більшу частину своїх бюджетів, навіть незважаючи на те, що розцінки на неї ростуть, а глядацька аудиторія скорочується. Найбільші телевізійні компанії відчувають сильний тиск з боку кабельного телебачення і відеобізнесу. Протягом 1980-х рр.. число глядачів, що дивляться передачі трьох найбільших телекомпаній у піковий час, скоротилася з 92% до 67%, а вартість 30-секундного рекламного ролика у популярній програмі зросла на 85% і досягла 185000 доларів. У пошуках вільних ніш багато рекламодавців кинулися на ринки кабельного телебачення, такі як MTV і ESPN.
Головною особливістю телереклами 1980-х рр.. стало поширення 15-секундних рекламних роликів, які склали 35% усього обсяг...
