нати населення взяти участь у війні, але ще й умовити його платити за військову кампанію в вигляді державних позик.
Паблік рілейшнз складається з трьох компонентів:
В· рекламної діяльності, тобто інформування споживачів політичної інформації через пресу, телебачення чи наочну агітацію (листівки, плакати тощо) з метою підштовхнути їх до конкретних дій;
В· діяльності прес-агентів, які розміщують у ЗМІ приховану політичну рекламу у вигляді новин або замовних сюжетів;
В· паблісіті - діяльності, спрямованої на підвищення репутації лідера чи організації (Корпорації) через активну публікацію в ЗМІ позитивних матеріалів. p> Політичні організації, партії, групи тиску виступають в якості комунікаторів між владою і населенням, трансформують політичні сподівання, очікування різних соціальних груп у вимоги і чітко сформульовані положення програм, і передають їх на рівень владних структур. А також, дані актори політичного процесу можуть адаптувати і доносити до населення рішення влади, підтримуючи, таким чином, як горизонтальні, так і вертикальні канали комунікації.
Особливе місце серед засобів політичної комунікації займають неформальні засоби передачі інформації. Їх роль зросла останнім часом. На думку дослідників, це пов'язано з тим, що в суспільстві спостерігається падіння довіри до офіційних джерел інформації. Це обумовлює зростання значущості інформації, отриманої в процесі міжособистісного спілкування. p> До неформальним засобам комунікації відносять чутку, чутки, плітки, анекдоти, а також графіті. Перераховані кошти, в якості джерела інформації, частіше найбільше впливають на формування негативної оцінки діяльності політичних лідерів і політичних інститутів. p> У основі поголоски, чуток, пліток завжди лежить вигадка. Цю вигадку породжує вже перший оповідач, оскільки він не може володіти повною інформацією, і тому намагається реконструювати інформаційні прогалини. Надалі, при передачі від людини до людини, вигадка розростається, доповнюється все новими В«ПодробицямиВ», емоційними оцінками (кількість яких збільшується там, де не вистачає достовірної інформації). Ця емоційна забарвлення робить чутку, слух або плітку більш привабливою і яскравою для запам'ятовування, а також спрощує її сприйняття і доступність для всіх соціальних груп.
Особливе місце серед неформальних засобів комунікації займають чутки. Чутки розглядаються як різновид інформації, яка поширюється по неофіційними каналами і спрямована на задоволення реальної інформаційної потреби, яка не може бути задоволена іншим способом; це колективна спроба знайти відповідь на актуальне питання в умовах дефіциту інформації.
Чутки в більшості випадків не мають під собою достатньої і надійної інформаційної основи, і є різновидом психологічної особливості міжособистісної комунікації. На основі того, які емоційні потреби людей задовольняють чутки, можна виділити їх три основних типи: слух-мрія, слух-лякало, слух-роздільник. ...
