в - один з основних напрямків роботи редакцій. Зміни в авторському складі можуть відбиватися на обсязі і характеристиках аудиторії, наприклад, у випадку розколу видання - так сталося, коли група співробітників газети "Известия" в 1997 р. утворила "Нові Вісті". Подібне трапляється і при переході обдарованого, популярного журналіста в інше видання.
. Стиль подачі матеріалу. Фактор пов'язаний з попереднім, оскільки стиль того чи іншого відомого автора стає "візитною карткою" видання. У даному випадку велике значення має редакційна політика по формуванню фірмового стилю, що досягається через підбір авторів, чия позиція і творча манера відповідають уявленням господарів і керівників видання. Автори можуть створювати єдиний образ видання - стиль спілкування з читачами, тональність, емоційне навантаження тексту. Нерідко редакції використовують інший підхід: поєднання різних (іноді навіть суперечливих) авторських оцінок і стилів, що призводить до формування еклектичного образу, який якраз і привертає читачів, дає можливість кожному з них знайти щось своє, відчути індивідуальне емоційне співпереживання. Характерним прикладом успішного переходу від монолітного стилю до еклектичному є діяльність популярного тижневика "Аргументи і факти". Різноманітність освітлюваних тим, оцінок, позицій могло б призвести до руйнування сформованого образу. У даному випадку редакція пішла шляхом створення цілого сімейства газет, фактично виросли з колишніх рубрик: "Життя і гаманець", "Дочки-матері", "Я - молодий" і т.д. Кожне з дочірніх видань знайшло свою цільову аудиторію.
. Мобільність висвітлення подій. У цьому відношенні періодичні видання програють електронним ЗМІ, тобто розглянутий фактор не є основним для залучення й утримання аудиторії. Куди більше значення для цього має якість подачі інформації, вивчення психологічних особливостей сприйняття друкованого тексту. Але при цьому слід враховувати, що існує ціла група джерел інформації, зміст яких для читача унікально, наближене до безпосередніх умов її життя. Йдеться про місцеві періодичних виданнях, які, за даними численних досліджень, займають в регіонах провідні позиції в рейтингах преси.
. Оформлення видання. Перш за все цей фактор має відношення до ілюстрованим журналам. Проте останнім часом збільшилося і число газет, що використовують оформлення як один з головних "магнітів" для аудиторії ("Калейдоскоп", "СНІД-Інфо", "Мегаполіс-Експрес" і т.п.). Слід також враховувати, що для першого знайомства з виданням та його покупки даний фактор нерідко є вирішальним - особливо обкладинка з яскравими фотографіями і "кричущими" заголовками.
. Ціна номера. Поширена думка, що ціна служить основним чинником залучення аудиторії. Безкоштовні видання мають високий рейтинг, деякі з них ("Центр-Пл...
