юс" та ін) використовують адресну доставку. Але при такому підході до поширення не враховується необхідна умова звернення до видання - осмислений вибір. Основне завдання дослідника аудиторії безкоштовних видань полягає у виявленні того, наскільки і в якому обсязі інформація вивчається і використовується читачами.
. Реклама самого видання. Це важливий чинник як для нових, так і для широко відомих видань. Його значення помітно зростає під час підписних кампаній (згадаймо інтенсивну телевізійну рекламу журналу "Навколо світу", газет "Московський комсомолець", "Аргументи і факти"). В даний час, коли частка підписки в обсязі розповсюдження падає, а показник роздробу зростає, регулярне планування рекламних кампаній наповнюється життєво важливим сенсом. Особливий вид реклами газет і журналів представлений анонсами змісту (наприклад, телевізійна реклама журналу "Караван історії").
Проблемні ситуації, що викликають необхідність їх вирішення та вивчення, як і самі дослідні проекти, в застосуванні до аудиторії ЗМІ мають емпіричний або прикладний характер.
Аудиторія - головний об'єкт досліджень "всередині" інформаційного ринку. У прикладних проектах вона розглядається, вивчається перш за все в якості споживача інформації, який забезпечує редакції прибуток. Аудиторія купує і виписує періодичні друковані видання, слухає радіо, дивиться телевізор, збільшуючи рейтинг станції або каналу. Масовий споживач радіо - і телеінформації "розплачується" своїм часом, який, у свою чергу, оплачує рекламодавець. Редакції радіо і телебачення встановлюють розцінки на рекламу залежно від рейтингу програм, тобто від обсягу аудиторії в ті чи інші проміжки часу мовлення. Особливий інтерес у подібних дослідженнях представляє вивчення чинників залучення аудиторії, її характеристик, що впливають на інтенсивність споживання інформації. p align="justify"> З боку редакцій ЗМІ слід виділити три напрями діяльності на інформаційному ринку:
В· залучення (утримання) аудиторії;
В· залучення (утримання) рекламодавців;
В· прогнозування і нейтралізація діяльності конкурентів.
У дослідженнях великих мас і груп людей, до яких відносяться аудиторії ЗМІ, потрібне застосування вибіркових методів і процедур. Головним фактором при визначенні принципів відбору є генералізуемость, тобто можливість переносити висновки, засновані на вивченні приватних думок і фактів, на всю сукупність об'єктів дослідження. У дослідженнях масової аудиторії ЗМІ і сукупної аудиторії окремих каналів масової інформації найчастіше застосовується квотна модель вибірки. Вона виправдовує себе в тих випадках, коли дослідник має статистичними даними про ознаки генеральної сукупності. В якості параметрів квот в...
