е низька в порівнянні з іншими країнами. Навіть у найбільшому сегменті, Москві, на який у вартісному вираженні припадає більше половини російського ринку, насиченість за кількістю клубів на душу населення не перевищує 55% (рис.1)
Основний потенціал розвитку галузі, за прогнозом "Експрес-Огляд", припадає на бізнес, що позиціонується в середньому ціновому сегменті (у регіонах, крім нього, на сегмент "економ плюс"). Це пов'язано з розвитком ринку "зверху вниз", тобто з появою спочатку клубів високого цінового сегмента, а надалі - розвитком більш низьких цінових сегментів. За прогнозом "Експрес-Огляд", вже за підсумками 2011 р. ринок повернеться до докризових показників. br/>
фітнес клуб ринок якість
В
Рис.1. Структура обсягу ринку фітнес-послуг з Росії у вартісному вираженні,%, 2010 р.
Споживчі переваги за видами послуг
Розглянемо споживчі переваги по спортивних послуг серед населення Росії (рис.2).
Як видно, фітнес знаходиться на другому місці, що говорить про його високої популярності.
У Росії найбільш популярними вважаються такі види фітнес-послуг: пілатес, йога, східні єдиноборства, танець живота.
Основними критеріями вибору фітнес-клубу є (у порядку убування значимості):
. ціна;
2. близькість до будинку;
. набір програм;
. привітний і професійний штат співробітників;
. наявність басейну;
. сучасні тренажери;
. відсутність тісноти.
В
Рис.2. Рейтинг спортивних послуг серед населення Росії,%
1.3 Конкурентний аналіз фітнес-клубів, розташованих на території ГО ЗАТЕ Вільний
На території ГО ЗАТЕ Вільний працюють два фітнес-клубу:
. фітнес-клуб FRESH (об'єкт дослідження курсового проекту );
2. фітнес-клуб "Дельфін", що працює на базі ДЮСШ.
У таблиці 2 представлений конкурентний аналіз діяльності фітнес-клубів.
Таблиця 2
Конкурентний аналіз діяльності фітнес-клубів, розташованих на території ГО ЗАТЕ Вільний
Показник FRESH "Дельфін" Форма центрі селища, ДКРАна околиці селища, ДЮСШПеречень надаваних послуг - аеробіка силова ае...
