та ін Крім спеціалізованих журналів, які існують в кожній галузі знань, реальною підмогою в роботі для служби ПР можуть бути такі тижневики, як "Економіст" (Великобританія), "Бізнес уїк", "Юнайтед Стейтс ньюс енд уорлд ріпорт" (США). За наявності фінансових можливостей фірма може підписатися на ці та інші видання. У Москві існує бюро з розповсюдження зарубіжних ЗМІ, яке забезпечує їх доставку в найкоротший термін з моменту випуску газети чи журналу. p align="justify"> Служба ПР може також скористатися послугами американської інформаційної корпорації "Дан енд Бредстріт". В її банку даних докладні і достовірні повідомлення про сотні тисяч фірм і компаній всього світу. Корпорація має відділення в десятках країн, у тому числі і в Росії. p align="justify"> Як бачимо, інформаційне маркетингове дослідження може зіграти неоціненну роль напередодні активних комерційних дій, знайомстві з зовнішньоторговельним законодавством, відповідними урядовими документами, прийнятими в цікавому вас державі. На жаль, подібні дослідження ще мало використовуються в повсякденному діловій практиці російських організації. Це найчастіше пояснюється невисоким рівнем професійної і загальної культури її керівників і співробітників. На зовнішній ринок багато фірм виходять недостатньо підготовленими у всіх сенсах цього слова. У кінцевому ж результаті це призводить до зниження авторитету нашої країни в міжнародному економічному співтоваристві. p align="justify"> Інформаційне маркетингове дослідження часто буває найбільш оптимальним. Однак не слід вважати цю форму роботи єдино можливою в умовах розширення будь-якого роду діяльності. Наприклад, організації потрібно дізнатися думку споживачів з приводу якості її товарів, послуг, або, скажімо, яка група людей (висловлюючись загальноприйнятою термінологією, - сегмент аудиторії) відчуває найбільший інтерес до її продукції. З цією метою проводиться вивчення громадської думки. Форми його найрізноманітніші. "Найбільш часто використовується опитування (анкетування). Багато фахівців відзначають універсальність опитування, оскільки він проводиться як письмово, так і усно, особисто або поштою. У цих випадках до роботи залучаються соціологи, психологи, оскільки через непрофесійного підходу результати опитування можуть виявитися істотно спотвореними. p align="justify"> "Якщо результати дослідження виглядають перспективними для розвитку бізнесу, фірма визначає програму і кошторис витрат напередодні вторгнення" на зацікавив її ринок (другий пункт програми діяльності з ПР). Перед службою ПР постають завдання рекламування своєї фірми і її продукції в різних формах, відповідної підготовки для участі організації у всіляких виставках-ярмарках, прес-конференціях і т.д. Більш докладно ці напрямки роботи розглянуті нижче. p align="justify"> Продуманість всієї програми дій впливає в кінцевому підсумку на діловій (комерційний) успіх. Чим детальніше, з урахуванням всіх "підводних каменів", вона розроблена, проведена в життя, тим більше вір...
