огідність створення високого іміджу фірми в навколишньому світі. Від цього безпосередньо залежить і ефективність спілкування з партнерами по бізнесу, укладення вигідних контрактів (пункт третій). Останнім, четвертим, етапом стають дослідження отриманих результатів та їх оцінка. Критерієм гарної, плідної роботи може служити не тільки високий прибуток, але і встановлення міцних ділових зв'язків, спільна діяльність з іншими організаціями. p align="justify"> Розглянемо докладніше ключові моменти, без яких діяльність будь-якої фірми (незалежно від роду її занять) не буде успішним. Своєчасне увагу до них дозволить уникнути тих прорахунків, які поки допускають багато вітчизняних бізнесменів. p align="center">
Глава 2. Діапазон методів дослідження аудиторії в ПР
2.1 Традиційні методи дослідження
Рекламної практиці в останні роки в нашій країні приділяється найпильніша увага. Про це можна судити з значно збільшеній кількістю книг і статей на цю тему. Дана ситуація пояснюється насамперед зміненими в Росії економічними умовами. Відсутність жорсткого планування змушує підприємства, фірми, організації відходити від звичних стереотипів в ділових відносинах, шукати нові, нетрадиційні шляхи залучення уваги до себе, до своєї діяльності з боку різної громадськості. Уміло поставлена ​​реклама дозволяє швидше подолати бар'єри між виробником (працюючим як у матеріальній, так і духовній сфері) і споживачем. І навпаки, невиразні, без смаку виконані рекламні оголошення можуть зіграти погану роль, істотно знизити довіру до фірми. p align="justify"> Багато що в даному випадку залежить від професіоналізму не тільки "чистих" рекламістів (укладачів текстів, художників), а й від фахівців з ПР. У порівнянні з першими останні покликані більш всебічно оцінювати і осмислювати діяльність фірми. Як вже говорилося вище, рекламні оголошення є кінцевими продуктами вже виконаних досліджень, тактичних рішень і стратегічних планів. Їм передує, зокрема, вивчення смаків споживачів, ринку; рішення, що стосуються кошторису витрат, і т.д. У сукупності все це складає процес реклами, незрівнянно більш складний, ніж разові або навіть багаторазові повідомлення на одну і ту ж тему в засобах інформації. Ось чому за кордоном у багатьох фірмах рекламний відділ вважається підрозділом служби ПР, які успішно контролюють його роботу. p align="justify"> Як зазначає американський дослідник Дж. Дайер, реклама і ПР тісно пов'язані один з одним, в обох видах діяльності нерідко присутні схожі моменти. Разом з тим рекламування чого-небудь робиться насамперед з метою продажу, реалізації, в той час як ПР покликана забезпечити імідж організації, що пропонує небудь для цього продажу. Без вмілої постановки рекламної справи неможливо залучити до фірми довіру з боку, про що йшла мова вище. p align="justify"> У більшості країн світу реклама як вид діяльності давно вже стала звичною для масов...
