212Качество продукціі1111Уровень ізвестності1212Випуск нової продукціі1213Ітого: 514613 Найбільш сильний конкурент для аналізованого підприємства - "Слобода"
Бальна оцінка конкурентів представлена ​​в таблиці 6 (оцінка проведена по 5-бальній шкалі)
Таблиця 6-Бальна оцінка конкурентів
Побудова профілю вимог передбачає виявлення, з одного боку, показників, за якими фірма має переваги над іншою, з іншого боку, показників, за якими вона відстає. Побудова грунтується на бальній оцінці думок експертів. Найбільш сильним конкурентом є той, чий графік розташований правіше. Побудова профілю вимог здійснено для аналізованого підприємства і найбільш сильних конкурентів - фірми "Слобода" - (таблиця 7). br/>
Таблиця 7 - Побудова профілю вимог
В
Використання методу бальної оцінки з урахуванням коефіцієнта вагомості показано в таблиці 8.
Таблиця 8 - Бальна оцінка з урахуванням коефіцієнта вагомості
ПоказательКоеффіціент вагомості "Mr.Ricco" Конкурентибаллигр. 2 ' гр. 3 "Слобода" Кальве "Махе" баллигр.2 ' гр. 5баллигр.2 ' гр. 7баллигр.2 ' гр. 9Занімаемая частка ринка0, 2010,25120,440,8 Імідж0, 1240,4850,650,640,48 Рівень технології 0,1530,4540,630,4550,75 Якість продукціі0, 1850,950,950,940,72 Рівень відомості продукціі0, 230,65140.851 Випуск нової продукціі0, 1530, 4550,7530,4550,75 Разом: 1,00193,08294,85223.6274.5
Відносний показник переваг підприємства у порівнянні з найбільш сильним конкурентом можна визначити за формулою:
(1)
де Б п - бальна оцінка аналізованого підприємства, бали;
Б до - бальна оцінка найбільш сильного конкурента, бали.
П = 3,08/4,85 * 100% = 63,5%
Показник (П - 100) показує перевищення переваг підприємства над конкурентами. Якщо переваги підприємства перевищують переваги конкурента на 30%, то це означає, що треба подбати про вивчення існуючого досвіду роботи на даному ринку, уважно придивитися до того, як діють конкуренти. При 30-50% підприємство займає досить стійке положення на ринку. Перевищення в 50-70% означає, що підприємство працює успішно і йому треба нарощувати наявні до...
