в Німеччині в 1988 році і поступово поширилася по всьому Європейському ринку. На сьогоднішній день вона виробляється і успішно продається не тільки в Європі, але і в багатьох країнах світу. Nestea - натуральний безалкогольний негазований напій без консервантів з додаванням фруктових та ягідних соків. p align="justify"> Таким чином, компанія розвиває крім основного бренду, різні види інших напоїв, створюючи кожному ефективну маркетингову політику, знаходячи відповідний коло постійних споживачів і випереджаючи конкурентів.
Географія світової дистрибуції охоплює величезну кількість країн-споживачів напоїв компанії. Вона включає: Америку, Мексику, Бразилію, Англію, Німеччину, Іспанію, Росію, Грецію, Єгипет, Японію та інші найбільші країни. Один з найбільших боттлеров Coca-Cola в світі і найбільша група з виробництва безалкогольних напоїв у Європі діє на території 28 країн, в тому числі і нашої. Зараз у Coca-Cola Hellenic в Росії 14 заводів, розташованих по всій країні - від Санкт-Петербурга до Владивостока. Скоро в лад вступить 15-й завод в Ростовській області - найбільший завод у Східній Європі, який забезпечить безалкогольними напоями не тільки південь Росії, але і південний схід України. br/>
2. Особливості ведення бізнесу компанією В«Кока-колаВ»
.1 Особливості діяльності та конкурентні переваги компанії
Особливості діяльності компанії пов'язані з характерними рисами історії її розвитку і виробленої продукцією. У першу чергу це пов'язано з підтримкою і розвитком брендів. Зокрема, основним секретом досі залишається секрет сиропу головного виробленого напою, точніше пропорцій його інгредієнтів. Згідно зі статутом В«Кока-КолиВ», тільки 3 високопоставлених члена компанії можуть одночасно знати формулу цього компоненту. У цьому досі полягає основна конкурентна перевага продукту. Спочатку основними інгредієнтами були листя коки і горіхи тропічного дерева - коли. Потрібно відзначити, що кокаїн тоді не був забороненою речовиною, і про його шкоду для здоров'я ще нічого не знали. Тому кокаїн вільно продавався, і його часто додавали для задоволення і тонусу в напої замість спирту - В«Кока-колаВ» в цьому не була інновацією. Пізніше в В«кока-колуВ» стали додавати не свіже листя коки, а вже В«вичавленіВ», з яких був видалений весь кокаїн. p align="justify"> Іншою особливістю є мережа компаній-боттлеров, які розливають і продають продукцію компанії по всьому світу. Таким чином, була створена глобальна мережа дистрибуції. В даний час компанія налічує близько 300 партнерів-боттлеров. Така співпраця вигідна для обох сторін і є також конкурентною перевагою компанії. p align="justify"> Величезне значення компанія приділяє інноваціям. У першу чергу це проявляється у прагненні компанії виробляти все нову продукцію, розробляти нові бренди, підлаштовуючись під особливості попиту. Інновації також зачіпають упаковку т...
