ФІЛІЯ НОУ ВПО "Санкт-Петербурзький ІНСТИТУТ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНИХ ЗВ'ЯЗКІВ, ЕКОНОМІКИ І ПРАВА"
ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА СВІТОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Курсова робота
з дисципліни "Міжнародний маркетинг"
Тема: " Франчайзинг як спосіб виходу на зовнішній ринок на прикладі компанії Coca-Cola"
студентки групи МЕЗ - 31
економічного факультету
Єгорової Валентини Євгенівни
Науковий керівник
викладач
Начарова Н. В.
Тольятті, 2010р.
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти франчайзингу в міжнародному маркетингу
1.1 Сутність, цілі та завдання франчайзингу в міжнародному маркетингу
1.2 Основні види франчайзингу в міжнародному маркетингу та їх характеристики
1.3 Основні переваги і недоліки франчайзингу як самостійної бізнес діяльності
Глава 2. Аналіз стратегії виходу на зовнішній ринок компанії Coca-Cola
2.1 Аналіз маркетингової стратегії компанії Coca-Cola company
2.2 Технологія організації продажів в країновому та регіональному розрізі
2.3 Особливості політики франчайзингу в Coca-Cola company
Глава 3. Розрахунок економічної ефективності вибраної стратегії виходу на зовнішній ринок
3.1 Переваги і недоліки обраної стратегії
3.2 Рекомендації щодо вчинення стратегії виходу на зовнішній ринок
Висновок
Список літератури
Програми
Введення
Ринок товарів і послуг в даний час дуже величезний, і кожне підприємство прагне бути монополістом у своїй сфері, намагаючись охопити все нові території для поширення своєї діяльності шляхом виходу на міжнародний ринок. Проте вийти на нього можна кількома способами: збільшити своє виробництво, поширювати товар на територіях країн через дистриб'юторів або офіційних дилерів. Це ефективно, але стає не вигідно за рахунок збільшення транспортних витрат і трансфертів, що тягне підвищення вартості на товар. Інший спосіб виходу на зовнішній ринок - франчайзинг, отримав широке поширення в даний час. Франчайзинг використовується з 19 століття. p align="justify"> Актуальність теми дослідження очевидна. Кожним підприємець, що відкриває свій бізнес, ставить перед собою мету - розвиток і процвітання своєї компанії, а також збільшення прибутку. Прибуток можна підняти за допомогою збільшення зростання збуту існуючих товарів, зниження поточних витрат або того й іншого разом. Збут можна збільшити завдяки завоюванню більшої частки вітчизняно...
