комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успіх в тому випадку, якщо може, визначивши потребу міжнародного ринку, задовольнити її більш ефективним, ніж конкуренти, способом відповідно з довгостроковими інтересами, як окремого закордонного споживача, так і світового співтовариства в цілому.
.2 Принципи та методи міжнародного маркетингу
міжнародний маркетинг товарний продукція
Міжнародний маркетинг є об'єктивним процесом, продиктованим сучасним станом світового співтовариства.
Основними передумовами виникнення міжнародного маркетингу є:
незалежність держав міжнародного співтовариства; міжнародна та національні законодавства;
перевищення попиту над пропозицією, тобто насиченість товарами і послугами ринку;
наявність національних валютних систем;
розвинена конкуренція товаровиробників;
розвинена ринкова інфраструктура;
зростання життєвого рівня населення низки країн і відповідно збільшення попиту на продукти харчування, одяг, меблі, машини, комп'ютери та інші товари тривалого користування;
прагнення підприємств, організацій до розширення зовнішніх ринків збуту продукції та збільшення прибутку;
ринкову поведінку споживачів у різних країнах;
розвиток кооперації виробництва, надання послуг.
Обов'язковою вимогою в умовах міжнародної маркетингу стає формування виробничих програм і асортименту продукції на основі ретельного вивчення споживчого попиту.
В умовах ринкової економіки суб'єкт ринку, зокрема, промислове підприємство, в міру насичення ринку змушене користуватися методами маркетингу, інакше воно втратить свої позиції на ринку, може стати банкрутом.
Проведення маркетингової політики вимагає перебудови всієї системи управління виробництвом, підвищення ефективності діяльності всіх підрозділів. Завдяки маркетингу підприємства виявляють купівельний попит. Пред'являються їм до якості спрямовані на те, щоб зв'язки покупця з продавцем (виробником) товару були довготривалими і систематично повторюваними. p align="justify"> Основним принципом міжнародного маркетингу є орієнтація кінцевих результатів виробництва на реальні вимоги і побажання зарубіжних споживачів.
З цього принципу випливає ряд вимог:
Треба знати міжнародний ринок, всебічно вивчати стан і динаміку споживчого попиту на даний товар (послугу), використовувати отриману інформацію в процесі розробки та прийняття науково-технічних, виробничих та господарських рішень.
Максимально пристосовувати виробництво до вимог ринку для підвищення ефективності функціонування пі...
