д загального обсягу екземплярні продажів в 2011 р. При цьому структура в натуральному (кількість примірників) і грошовому (млн. крб.) Вираженні дещо відрізняються (див. рис.3 і 4).
В
Рис.3. Структура продажів літератури з фотосправи (за кількістю примірників) в 2011 р.
В
Рис.4. Структура продажів літератури з фотосправи (у вартісному вираженні) в 2011 р.
В аналізі асортименту можна представити дані про розподіл літератури за спрямованістю (мал. 5). Переважає література з загальних питань фотографії. br/>В
Ріс.5.Структура літератури за напрямами фотосправи в 2011 році.
Висновок: переважають книги з загальних питань фотографії професійної спрямованості.
4.Характеристика читацької аудиторії
Тенденції ринку літератури з фотографії
В· В останні два роки звуження ринку відбувається за рахунок рідко читають споживачів, які звертаються до книжкового слова від випадку до випадку і прочитували 1-2 книги за рік.
В· Зміщення в бік інтелектуального читання характерні головним чином для москвичів і петербуржців, у той час як читачі в регіонах відрізняються більш консервативними книжковими пристрастями.
В· Число тих, хто готовий читати книги в електронному форматі виросло в 2009-2011 рр.. з 7,3% до 9,7% населення РФ. Але частка тих, хто користується послугами легальних інтернет-магазинів, у першій половині 2010 року становить лише 1,4% населення.
Серед основних факторів, які будуть впливати на динаміку книжкового ринку в цілому, тим більше ринку фотолітератури, протягом найближчих 3-5 років, слід, в першу чергу, відзначити фактори макроекономічного характеру. Серед них можна назвати триваючу інфляцію, в значній мірі обусловливающую зростання цін на непродовольчі і, особливо, на продовольчі товари, наявність залишкових кризових явищ, а також труднощі, пов'язані з проблемами самого книжкового ринку. Це і нерозвиненість інфраструктури як оптового, так і роздрібного ланки книгорозповсюдження, і досягнення роздрібними цінами на книги психологічного межі, і слабкі логістичні ланцюжки в системі доведення книг до кінцевого споживача, які не можуть забезпечити попит у віддалених від Москви регіонах. Ну і нарешті, не можна не сказати про В«постійно діючомуВ» факторі - падінні інтересу населення до читання. Так, за даними ВЦИОМ (див. табл. 2), частка росіян, котрі не читають книги, з 1996 р. по 2010 р. збільшився на 17% - з 20% до 37%. Частка ж росіян, активно читають книжки, склала в 2010 р. тільки 23%, і ця цифра продовжує знижуватися
Таблиця 2. Відсоток росіян, котрі не читають книги і не цікавляться фотографією
придатного читають книги,% Не ціка...
