нні про те, що конкурентоспроможність виробника тим вище, чим вище конкурентоспроможність його продукції. Як показник, що оцінює конкурентоспроможність товару/послуги використовують співвідношення двох характеристик: ціни і якості. Найбільш конкурентоспроможний товар, що має оптимальне співвідношення цих характеристик. p align="justify"> Чим вище різниця між споживчою цінністю товару для покупця і ціною, яку він за нього платить, тим вище запас конкурентоспроможності товару частка споживача.
Перевага методу: він враховує найбільш важливий критерій, що впливає на конкурентоспроможність організації - конкурентоспроможність товару.
Недоліки методу: дозволяє отримати досить обмежене уявлення про переваги і недоліки в роботі організації, оскільки конкурентоспроможність організації приймає вигляд конкурентоспроможності товару і не зачіпає інші аспекти.
) Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності фірми, на підставі методики В.Л. Білоусова, згідно з якою рівень конкурентоспроможності фірми оцінюється через конкурентоспроможність маркетингової діяльності фірми і загальні фінансові показники. p align="justify"> В цілому по сукупності діяльності на всіх ринках або щодо окремих ринків та їх секторів критерії конкурентоспроможності групуються по окремих елементах комплексу маркетингу: продукт, ціна, доведення продукту до споживача, просування продукту.
Підсумовуючи перераховані вище коефіцієнти і знаходячи середньоарифметичну величину, визначимо підсумковий показник конкурентноздатності маркетингової діяльності для конкретного продукту. Назвемо його коефіцієнтом маркетингового тестування конкурентноздатності (КМТК):
КМТК = КРД + КПП + КІОП + КУЦ + КСБ + Крек.Д + Кіпей + Кисо/L
де КРД - коефіцієнт ринкової частки; КПП - коефіцієнт передпродажної підготовки; КІОП - коефіцієнт зміни обсягу продажів; КРД - коефіцієнт рівня цін; КСБ - коефіцієнт доведення продукції до споживача; Крек.Д - коефіцієнт рекламної діяльності; Кіпей - коефіцієнт використання персональних продажів; Кисо - коефіцієнт використання зв'язків з громадськістю; L-загальне число показників у чисельнику. У даному випадку L = 8. p align="justify"> Слід зазначити, що більшість коефіцієнтів мають різні величини для різних продуктів. Тоді для розрахунку конкурентноздатності маркетингової діяльності фірми потрібно визначити суму коефіцієнтів (КМТК) для всіх її продуктів:
До? =? КМТК/n
де n - кількість продуктів (послуг) фірми.
Крім цього для розрахунку повної конкурентноздатності фірми також потрібно враховувати общефінансовие коефіцієнти. Общефінансовие коефіцієнти розраховуються на основі аналізу балансу фірми за звітний період. p align="justify">) Метод, заснований на теорії ефективної конкуренції.
Відпо...
