на визначається собівартістю продукції, цінами товарів-конкурентів і товарів-замінників, унікальними достоїнствами товару в порівнянні з іншими товарами. Максимальна ціна визначається унікальними достоїнствами товару, мінімальна витратами виробництва, середня - конкуренцією. p align="justify"> Система методів ціноутворення включає наступні методи:
. на основі витрат виробництва;
2. орієнтацією на ціннісну значимість товару;
. орієнтацією на конкуренцію;
. на основі знаходження рівноваги між витратами виробництва та станом ринку;
Визначення цін на основі витрат виробництва
Суть цього методу розрахунку цін полягає в наступному: виробник товару визначає витрати виробництва та додає до них бажану суму прибутку, яку розглядає як винагороду за вкладений капітал. Оптові та роздрібні продавці при визначенні своїх цін виходять з витрат, пов'язаних з придбанням товарів (оптовими продавцями - у виробника, роздрібними - у оптових продавців або безпосередньо у виробника), і націнок (оптових, роздрібних), які встановлюються продавцями на їх розсуд (якщо , звичайно, націнки не регламентуються державою) і повинні забезпечити покриття витрат, пов'язаних з їх діяльністю та отриманням бажаного прибутку. Розмір націнок залежить від багатьох факторів: від характеру товару, розмірів його продажів, положення продавців на ринку, що склалися на ринку величин націнок, бажань продавців, державного втручання в ціноутворення. p align="justify"> Визначення цін на базі витрат виробництва здійснюється на основі повних і змінних витрат. При обчисленні цін на базі повних витрат виробництва враховуються як змінні, так і постійні витрати. При обчисленні цін на основі змінних витрат постійні витрати не враховуються. Прибуток у цьому випадку додається до змінних витрат. p align="justify"> До методу ціноутворення на базі витрат належить визначення цін на основі графіка беззбитковості. У даному випадку фірма бере до уваги ринкові фактори: діючі на ринку ціни на аналогічні вироби, можливі обсяги виробництва і продажів при різних цінах. Фірма шукає таку ціну і відповідний обсяг виробництва, які забезпечили б їй отримання цільової (бажаної) суми прибутку. p align="justify"> До ціноутворення на основі витрат також відноситься метод встановлення цін відповідно до "кривої освоєння". До цього методу фірма звертається в тих випадках, коли вона вирішує знизити поточну ціну. У даному випадку зниження цін проводиться слідом за зниженням витрат. Фірма виробляє або вибіркове зниження цін з метою розширення ринку, або різке зниження цін, якщо є загроза конкуренції або якщо покриття витрат буде гарантовано швидким зростанням обсягу продажів. p align="justify"> Методу обгрунтування цін на базі витрат виробництва при...
