, тому в більшості підприємств роботу з кожної асортиментної групою товарів доручають окремій особі. Протягом часу відбувається оновлення і насичення товарного асортименту новими товарами, що дає можливість підприємству отримати додатковий прибуток, задовольняючи виниклу потребу. p align="justify"> Коли підприємство випускає кілька асортиментних груп товарів, то мова йде про товарну номенклатуру, яка представляє собою сукупність всіх асортиментних груп і товарних одиниць, пропонованих покупцям продавцем. Кількість асортиментних груп свідчить про широту товарної номенклатури. Підприємство може збільшити обсяг продажів, розширивши товарну номенклатуру за рахунок включення в неї нових асортиментних груп. p align="justify"> Вибір підприємством каналу поширення є елементом товарної політики. Традиційна ланцюжок розповсюдження товару: виробник - оптовик - роздрібний торговець - споживач. Але можуть бути й інші можливості поширення товару залежно від обраної політики реалізації, властивостей самого товару, а також додаткових вимог, пов'язаних з порядком продажу, зберігання і обслуговування даного товару. p align="justify"> Напрями організації товарної політики включають:
визначення мети виробничо-збутової програми;
дослідження товарного ринку;
оцінка ресурсної бази;
розрахунок темпів оновлення продукції;
! формування асортименту та номенклатури продукції:
визначення складу продукції за видами, типами, сортами, марками, артикулами;
систематизація продукції за групами, підгрупами і позиціям в натуральному вираженні;
! освоєння випуску нової продукції:
розрахунок попереднього економічного ефекту;
оцінка життєдіяльності нової продукції;
складання специфікації виходячи з вимог споживача;
організація освоєння випуску нової продукції.
Таким чином, товарна політика - багатовимірна, складна сфера діяльності, що вимагає прийняття рішень про конкретні особливості товарної номенклатури, товарного асортименту, використання марочних назв, упаковки, сервісних послуг, каналах розподілу товару.
4. Цінова політика на різних ринках
В умовах ринкової економіки метою будь-якої комерційної організації є отримання вдалися. Значний вплив на цей показник надає ціновий фактор, тому на підприємствах приділяють велику увагу розробці цінової політики, яка дозволяє підвищити конкурентоспроможність продукції та ефективно реалізувати товар на ринку. Однак не завжди цінова політика відповідає тенденціям ринку, де реалізується вироблена продукція, тому підприємствам необхідно враховувати особливості ціноутворення на окремих ринках, розробляючи свою цінову стратегію. Виділяють чотири типи рин...
