ify"> І прямі, і непрямі методи управління ЗМІ звичайно ж можливі, а в ряді випадків необхідні. Скажімо, в кінці 90-х років разом з утворенням великих медіа-холдингу в Росії надзвичайно гостро постало питання про державне регулювання процесу монополізації недержавних ЗМІ. Але таке регулювання спрямовується не на утиски свободи ЗМІ, а, навпаки, на збереження досягнутого рівня їх незалежності. p align="justify"> Однак настільки ж можливий, а головне, значно більш креативний підхід, заснований на
управлінні інформацією як такої. Спробую позначити етапи, логіку, механізми такого управління.
1. Формування власного інформаційного потоку. З чого слід починати таке управління? З того, що економічний, політичний чи інший суб'єкт, що має на меті зайняти або зберегти впливове або просто помітне становище в суспільстві, повинен організувати власний інформаційний потік, що не залежить від загальнодоступного, традиційного, офіційного і т.п. На першому, В«валовомуВ» етапі споживачеві дається максимально великий обсяг інформації. Чи є ви представником уряду, політичної партії, банку або будівельної фірми - в будь-якому випадку необхідно спробувати захопити монополію на інформацію про себе. Це досягається тим, що поставка відомостей для ЗМІ (факс, електронна пошта, пряма розсилка, роздача журналістам в ході заходів) здійснюється регулярно, масштабно, оперативно, по будь-якому приводу , включаючи незначні і малоцікаві події.
Однак перше місце завжди приділяється все ж найбільш важливим новинам. Ось приклади з новин РІА Дагестан, де перше місце займають наступні повідомлення:
У ранковому блоці: (8.45) В«Дагестан і Ісламська Республіка Іран шукають шляхи розвитку економічного співробітництва. Про це в середу в Махачкалі заявив надзвичайний і повноважний посол Ісламської Республіки Іран в Росії Голям Реза Ансарі. Візит в республіку посол пояснив тим, що Іран В«давно шукає точки дотику з фактичним сусідомВ». В«Нас, перш за все, пов'язує Каспійське море, а точніше, вантажообіг через північні порти Ірану і махачкалінський морським торговим портомВ», - підкреслив посол Ірану в Росії. На даний момент посол зустрічається з президентом Дагестану Муху Алієвим, а також запланована зустріч з керівниками фінансово-економічного блоку уряду республіки. У другій половині дня Голям Реза Ансарі відвідає Махачкалінський морський торговельний порт, а також зустрінеться зі студентами східного факультету Дагестанського державного університету В». p align="justify"> У вечірньому блоці: (17.45) В«Сьогодні з робочим візитом до Дагестану приїхав керівник фракціїВ« Батьківщина В»в Державній Думі Федеральних Зборів РФ Олександр Бабаков. В аеропорту делегацію зустрічав начальник Управління з кадрової політики Президента РД Адам Алієв. Відразу по...
