рилося про роль грамотної рекламної В«розкруткиВ» цього видавничого проекту. Безумовно, цей фактор зіграв тут чималу роль - і тому, що сама рекламна компанія проводилася з небаченою масштабністю, яскраво і винахідливо, і тому, що діти - особливо навіювана аудиторія, маніпулятивна за своєю природою. Проте пояснити всесвітній успіх В«Гаррі ПоттераВ» тільки дією рекламних технологій було б занадто просто і глибоко невірно. Тим більше, що первочітателі і фанати В«Гаррі ПоттераВ» стали вже студентами, а книга продовжує успішну життя в підліткових-підлітковому середовищі; популярність її сьогодні вже не така ажіотажна, але досить стійка. p align="justify"> Стрімко мінливі зовні, внутрішньо і від того схильні багатьом страхам і комплексам, підлітки особливо сумують за захищеності, В«почуттю спиниВ». Тому вони збиваються в зграї і спільноти, що дають їм блаженне відчуття спокою. Свої сверстніческіе об'єднання підлітки скріплюють і орнаментується елементами субкультурної моди - в одязі, аксесуарах, музичні переваги, особливої вЂ‹вЂ‹сленговий мовної стихії В«присвяченихВ» і т. д. Саме страх втратити В«відчуття ліктяВ» робить їх особливо залежними від сверстніческой спільності і, в силу цього , дуже вселяються.
Той же, по суті, механізм лежить в основі інтересу багатьох людей (вже дорослих дітей і часто цілком літературно освічених) до явищ масової культури. Критик Л. Карахан ще в 1990-ті роки писав: В«Масова культура - унікальна можливість пережити причетність, єднання з даної людською спільністю, свою захищеність всередині цієї спільностіВ» (5, с. 5). При цьому якість мистецького продукту не має істотного значення, головне, щоб був ефект В«впізнаванняВ» і приємне почуття ізбиванія проблем, які здавалися нездоланними. p align="justify"> Простий аналіз читацьких формулярів дітей та підлітків дозволяє побачити читацьку замкнутість в рамках певних книжкових серій: В«Дитячий детективВ», В«СтрашилкиВ», В«Чарівні світиВ», В«ЗадзеркалляВ» В«Улюблені книги дівчатокВ» та ін Поголовне захоплення ними - чи є це слідування моді? Швидше, це сформована залежність. p align="justify"> Сучасне книговидання, заснований переважно на комерційній парадигмі, точно відстежує, які компоненти оповіді, що саме приносить задоволення представникам кожної читацької групи, і, відстеживши, організовує масове потокове виробництво відповідного літературного продукту, в якому запрограмовані певні читацькі очікування. У результаті читач надовго стає полоненим відпрацьованих емоційних реакцій. Піпи розраховані вже не стільки на індивідуальне, скільки на узагальнено колективне сприйняття, деякі передбачувані групові реакції. p align="justify"> Бібліографічний список
1.Лебедева, О.В. Читацька мода як феномен культури [Електронний ресурс]/О.В. Лебедєва// libconfs.narod [Сайт]. < Режим доступу: < . Перевірено: 15.03.2012. p>. Миронова, М.В. Психоло...
