ахисту неповнолітніх від зловживань їх довірою і браком досвіду в рекламі не допускаються:
. дискредитація батьків і вихователів, підрив довіри до них у неповнолітніх; спонукання неповнолітніх до того, щоб вони переконали батьків або інших осіб придбати рекламований товар;
. створення у неповнолітніх спотвореного уявлення про доступність товару для сім'ї з будь-яким рівнем достатку;
. створення у неповнолітніх враження про те, що володіння рекламованим товаром ставить їх у переважне становище перед їхніми однолітками;
. формування комплексу неповноцінності у неповнолітніх, що не володіють рекламованим товаром;
. показ неповнолітніх у небезпечних ситуаціях;
. применшення рівня необхідних для використання рекламованого товару навичок у неповнолітніх тієї вікової групи, для якої цей товар призначено;
. формування у неповнолітніх комплексу неповноцінності, пов'язаного з їх зовнішньою непривабливістю.
З точки зору сучасного закону, не мають права на існування і багато рекламні тексти, що використовують як прототипну тексти В. Маяковського, як наприклад: В«Товариші дівчинки,/Товариші хлопчики! /Вимагайте у мами/Ці м'ячики В». Хоча в цьому рекламному тексті - все за канонами жанру і все відповідно до дитячою психологією: і шанобливе - як до дорослих - звернення до споживача, і імперативна модальність, і лаконічний ритм. Перед рекламою, що використовує дитячі образи і націленої на дитячу аудиторію, найбільшою мірою стоїть проблема соціальної відповідальності. В«Дитячий сегментВ» медіа-рекламної картини світу має бути спрямований на формування не тільки правильних споживчих установок дитини, але і його комунікативних навичок, активності, незалежності і самостійності, на регуляцію емоційного статусу дитини, надання способів створення образу самого себе, самоідентифікації.
Зараз російська реклама для дітей використовує стратегії, спрямовані на підтримку і формування таких значущих для російської ментальності ціннісних установок, як жага пізнання, любов до батьків, повагу старших, дружба, товариство та ін Прикладом грамотного використання стратегії ігри, втіленої в образах дитячих забав, каруселей, карнавальних костюмів і пр., може послужити реклама дитячого харчування В«АгушаВ». У рекламі шоколаду В«ОленкаВ» використовується мультиплікаційний образ Оленки, дуже схожий на героїню тривимірного російського мультиплікаційного фільму В«Маша і ведмідьВ», випущеного студією В«АнімаккордВ» у 2009 році (швидше за все, образ Оленки ототожнюється аудиторією з образом Маші). У цьому образі пустотливий дівчинки, яка нікому н...
