Як зазначає В. В. Тулупов, В«лікарі стверджують, що переривання показу кінофільму рекламними вставками шкідливо відбивається на здоров'ї населення. Те, що відбувається при цьому з людиною, в медицині називається В«катуванням гальмівного процесу в діяльності мозку. Відповідальність рекламістів перед суспільством тим більше висока, що діти особливо захоплюються рекламою В»(15, с. 64). Всім відомо, що образи дітей і тварин виконують в рекламі функцію айстоппера, це безпрограшний варіант будь-якої реклами. Вплив дитячого образу на суспільну свідомість полягає в безумовному прийнятті дитини у всіх його проявах, люди сприймають дитини як самоцінність. Дмитро Донцов у своєму дисертаційному дослідженні приходить до висновку, що дитячий образ в рекламі провокує дорослих сприймати рекламований товар як матеріальний спосіб вираження любові до дітей і тим самим обумовлює ефект прийняття потенційним споживачем рекламованої продукції або послуги як потрібної, необхідної (4).
Соціально значущою частиною інформаційного простору стає реклама для підлітків, що розглядають її як джерело інформації про модні товари, послуги, продуктах, способи проведення дозвілля. За спостереженням французького вченого Беатрікс Лафосс, більшість рекламних роликів для юного адресата побудовано як справжні програми для молоді. Вони цікаві з креативною точки зору, короткі, ритмічні і часто представлені у вигляді мультфільмів. Герої, з якими діти легко ідентифікують себе самих, викликають симпатію, та вони починають потроху любити рекламу, оскільки вона заспокоює і покращує ставлення до самого себе, а потім і дивитися її, як будь-яку іншу програму, це і означає, що реклама досягла своєї мети (8). У В«підлітковоїВ» рекламі яскраво виражена домінуюча установка на матеріальні цінності, на стимуляцію прагматичних потреб, що каталізує прагнення підлітків до наживи будь-якими засобами і методами. Така установка руйнує етнокультурну ідентичність російського людини, однією з найбільш виразних рис якої завжди було В«некорисливістьВ» (14, с. 580). Згадаймо як приклад, як ЦУМ в кінці серпня розмістив у вітринах плакати, на яких були намальовані діти, що говорять своїх іграшок: В«Ось і я до школи! Тепер мене цікавлять тільки шмотки. А ви, два старі виродка, мені більше не потрібні! В»ІВ« Хто не в Prada, той лох! В». Антимонопольне відомство знайшло у цьому порушення положень статей 5 і 6 Федерального закону В«Про рекламуВ», оскільки дана рекламна кампанія створює у неповнолітніх враження, що володіння цими речами дає перевагу перед однолітками, і В«містить образи по відношенню до дітей та їх віковим цінностям, засуджує тих, хто не скористався послугами ЦУМу і не придбав рекламовані товари В»(З повідомлення ФАС /В« Відомості В»від 28. 09. 2007). Багато суперечок викликає проблема доцільності використання дітей в якості адресатів рекламного повідомлення. Відповідно до статті 6 Федерального закону В«Про рекламуВ» від 13 березня 2006 р. № 38-ФЗ з метою з...
