е дає спокою, і в першу чергу своєму другові Медведю, точно схоплені психологічні риси сучасної дитини: гіперактивність, незалежність і самостійність, комунікабельність, рання самоідентифікація. Цей мультфільм позиціонується як комедійний дитячий серіал, розрахований в першу чергу на дитячу аудиторію від 3 до 9 років, але цікавий і для дорослих, які теж можуть посміятися над пригодами Маші і Ведмедя, згадавши своє дитинство. На цю ж цільову аудиторію розрахована і реклама В«ОленкиВ». Рекламна героїня теж дівчинка самостійна, вольова і знаходить вірні рішення в виниклих проблемних ситуаціях: В«Завела якось Оленка кота, а з ним - одна маяти. Скільки молока ні налий - все мало! Вистачить крики слухати, підемо шоколад В«МолочнийВ» їсти. Спробував кіт шоколад В«МолочнийВ» та й затих. Сподобалося дуже. З В«ОленкоюВ» все гладко да солодко! В». p align="justify"> Вигадані герої з'являються не тільки в дитячій рекламі, але і в рекламі для дорослих, що пов'язано, як правило, з установкою творців реклами не так викликати ностальгію за минулим, скільки на час повернути людину у світ дитинства і дитячих іграшок. Наприклад, в рекламі В«ІмунелеВ» використовується втілює здоров'я та імунітет образ фантастичного маленького блакитного волохатого істоти з великими синіми вухами: В«Здоров'я стає реальністю! Адже тепер ефективна формула В«ІмунелеВ» посилена вітамінами і мінералами. І ще краще захищає здоров'я від стресів, негоди і поганої екології. В«ІмунелеВ». Все, про що мріє здоров'я В». Повернення у світ дитинства здатне надати на дорослу людину благотворний емоційно-психологічний вплив, оскільки дозволяє йому на деякий час звільнитися від численних табу В«дорослогоВ» життя і повернутися в стан дитячої безпосередності, комфорту і захищеності, яке властиво дитині. p align="justify"> Останнім часом реклама все частіше звертається і до образів літньої людини. Фрейми пізнього періоду життя особистості пов'язані з такими життєвими ситуаціями, як вихід на пенсію і, як наслідок, пасивне ставлення до життя, звуження кола інтересів, переживання обтяжливого почуття самотності і непотрібності. Причому чоловіки переживають ці процеси більш гостро, жінки ж легше адаптуються до нових умов життя, вони більш активно починають виконувати роль домашньої господині, бабусі, знімаючи тим самим почуття дискомфорту (5, с. 56). На нашу думку, активне використання категорії похилого віку в рекламній дискурсії має позитивне значення для формування у цільової аудиторії більш життєрадісного, оптимістичного ставлення до цього складного життєвого етапу. Реклама в деякій мірі дозволяє вирішити проблему соціальної адаптації літніх людей, знімаючи стереотипи суспільства про старість як про заході життя, і пропонує способи вирішення виниклих проблем, показуючи нові форми самореалізації. А. А. Дударєва наводить дані психологічного дослідження за допомогою тесту Леонгарда-Шмішека чоловіків і жінок літнього віку, при якому були виявлені наступні акцент...
