м інтересом і примітивно-низинними смаками і потребами частини публіки. p align="justify">. З семіотика пов'язана така функція МК, як створення знаків, несучих певні значення в СМЯ, в яких об'єктивна, що позначає інформація (денотації) переплетена з суб'єктивною інтерпретацією (конотації) масових комунікаторів. З цим пов'язана необхідність поєднання відображення реальних процесів і додання їм значимості, оцінювання, висловлювання власної думки в СМЯ. p align="justify"> У числі створюваних знаків знаходяться образотворчі і символічні, які впливають на читачів і глядачів як формою, так і змістом.
Самі кошти МК стають символами серйозною, аналітичної, або жовтою, бульварної, МК. Вони можуть обслуговувати елітарні чи популістські, національні чи глобальні інтереси і потреби. Одні СМК, за класифікацією М. Маклюена, можуть називатися В«гарячимиВ» і вимагати великих інтелектуальних зусиль (книги, журнали і газети), інші - <холодними> (електронні СМ). У цьому сенсі всі вони займають своє місце в спектрі більш складних або простих методів вивчення життєвих проблем людей. p align="justify">. Когнітивний, інтерпретатіений і феноменологічний підходи до МК дають підставу журналістам і читачам висловлювати свої власні думки і почуття (право на суб'єктивність, в тому числі і нанесовпаденіе своєї думки з позицією власника, пра вительства або аудиторії). У цій функції отримує своє повне вираження свобода ЗМК - право на незалежні позиції та оцінки, а також право на їх пропаганду і переконання інших людей у ​​правоті своїх ідей в кожному сегменті всього спектру ідей. p align="justify"> Дають підставу журналістам і читачам висловлювати свої власні думки і почуття (право на суб'єктивність, в тому числі і на розбіжність своєї думки з позицією власника, уряду чи аудиторії). У цій функції отримує своє полноевираженіе свобода ЗМК - право на незалежні позиції та оцінки, а також право на їх пропаганду і переконання інших людей у ​​правоті своїх ідей в кожному сегменті всього спектру ідей. p align="justify">. У дискурсивному, наративної і драматургічному підходах закладені основи культурно-розважальної функції МК - передачі текстів, бесід, розповідей, історій, шоу, спортивних змагань, художніх фільмів і театральних постановок всіх видів і типів. p align="justify"> До цих функцій примикає соціальне конструювання СМ До нової віртуальної реальності з позитивним або негативним іміджем.
. З критичних теорій випливає функція критики і захисту від критики. З цими функціями пов'язані прагнення СМК до стабілізації стану справ у суспільстві або до його модернізації, аж до радикальних змін. Тут також може бути весь спектр позицій - від явної апологетики до лютої, що не прімерімой критики, від консерватизму до радикалізму. p align="justify">. З структуралізму і спектрального підходу випливає необхідність проникнення в бінарну структуру всіх процесів життя і культури як основу фундаментальн...
