ого осмислення життя, а також розуміння і демонстрація спектру значень і прагнення до пошуку гармонійних оптимальних комунікацій на основі принципу золотого перерізу - спектральна функція. p align="justify"> спектральний МКобусловлена ​​суперечливістю поведінки елементів і систем. Базовим протиріччям є зіткнення індивідуальних і загальних інтересів у будь-якого елементу і системи (людини, організації, країни і т.д.). За ступенем їх вираженості утворюється спектр з двома протилежностями (індивідуальне і загальне), двома крайнощами (егоїзм і казармений), поганий серединою (еклектичне поєднання особистого і загального) і двома золотими , серединами з оптимальним поєднанням особистого із загальним або спільного з особистим. Це упорядкований спектр, а не просто набір різних елементів.
спектральний МК має три шари:
спектр подій, які мають позитивну або негативну спрямованість (народження і смерть, нова споруда і катастрофа, свято і горе, мир і війна, перемога демократії і диктатури тощо);
спектр СМК, що виражають позиції різних сил, які і здійснюють вибір і структурування повідомлень у своїх інтересах;
спектр аудиторії, яка включає в себе верстви, по-різному відносяться до реальних подій і їх висвітлення в ЗМК.
Цей багатошаровий пиріг подій, повідомлень і оцінок ускладнює процес інформування, яке має бути об'єктивним і точним.
Глава 2. МАСОВІ КОМУНІКАЦІЇ І ВЛАДА
Описані теорії стосувалися двосторонніх зв'язків СМК з аудиторією. Але суспільство складається не тільки з особистостей, а й із соціальних інститутів, організацій і т.д. І з кожною з них ЗМІ взаємодіє так само, як і з суспільством в цілому. p align="justify"> Існують теорії, що відображають процес функціонування СМЯ в умовах різних типів політичної влади. У нашому розгляді акцент буде зроблений на логіці спектрального підходу з виділенням двох протилежних систем і відповідних їм теорій (авторитарної і демократичної), двох крайнощів (тоталітарної та анархічну) і з пошуком найбільш оптимальної теорії соціальної відповідальності у відповідності з принципом золотого перетину.
Якщо розташувати теорії на горизонтальній осі, то на самому краю ліворуч виявиться тоталітарна. Вона відображає крайню ступінь підпорядкування ЗМІ влади і держави. З неї і почнемо розгляд. br/>
2.1 Тоталітарна теорія ЗМІ
Ця теорія була розроблена і реалізована в СРСР та інших соціалістичних країнах, а також в іншій формі практикувалася в нацистських країнах.
Для теорії і практики тоталітарних МК характерні такі риси:
