своєї віртуальної природи.
Основними видами специфіки "Інтернет - присутностіВ» є банерна реклама та контекстна реклама.
Банер (від англ.banner-прапорець) - це обмежений фрагмент зображення, статичного або динамічного, який, як правило, "виводить" користувача на великий матеріал, що носить рекламний характер.
Також, існує контекстна реклама-механізм, який використовує основний мотив більшості відвідувачів Мережі, пошук інформації і видає за результатами інформаційних запитів рекламні повідомлення.
Головний принцип контекстної реклами-реклама повинна ідеально вписуватися в зміст веб-сторінки. У це і полягає головна відмінність між банером і контекстною рекламою. Банер ж, може з'явитися в будь-який момент і на будь-якому сайті. p align="justify"> Зрозуміло, тільки рекламними формами можливості власне комунікаційного менеджменту в Мережі не вичерпуються. Є й конкретні PR-інструменти. p align="justify"> Основними елементами PR-кампаній в Інтернет прийнято вважати наступне:
створення тематичних сайтів,
новинні канали,
розміщення прес-релізів та статей,
організація прес-релізів та статей, організація онлайн-зустрічей з користувачами,
відеоконференцій,
робота з дискусіями, форумами, чатами,
анкети,
конкурси, вікторини, лотереї, спеціальні заходи,
спонсорські та партнерські програми.
Для того щоб привернути увагу до підприємства або продукту, в Інтернеті проводяться також PR-заходи. Це може бути, наприклад, проведення лотереї, вікторини або конкурсу з призами [15]. p align="justify"> На сьогоднішній день дуже популярні прес-конференції в режимі онлайн, які дають можливість вийти на прямий контакт з аудиторією, а потім помістити відбулася дискусію в загальнодоступний архів. Залежно від цілей прес-конференції це може бути як обговорення конкретної проблематики, так і інтерв'ю з відомими особистостями. Будь-який захід або подія-це інформаційний привід, який гарний тим, що змусить про себе говорити і писати. В Інтернет найбільш значущі події потрапляють в основному за допомогою прес-релізів та новин на сторінках самих корпоративних сайтів і спеціальних новинних видань. Будь-яку інформацію тут, як і в друкованих ЗМІ можна подати так, як це буде найбільше вигідно і зручно зацікавленій особі. p align="justify"> Інтернет надає можливість контактувати одержувачам інформації з новинними ЗМІ та корпоративними сайтами. Це досягається за допомогою створення спеціальної інтерактивної форми реєстрації відвідувачів сайту, їх інтересів, уподобань, питань і т. д. На деяких сайтах реєстрація учасників відбувається при завантаженні, відвідувач отримує своє ім'я і пароль. На інших сайтах передбачається спеціа...
