ign="justify">% читачів газети є керівниками, 28% службовці і тільки 17% студенти і 8% інші (робочі, школярі тощо)
Компанією NobletMedia CIS було проведення перше спеціалізоване дослідження в сфері PR в країнах СНД. Як показують результати дослідження, забезпечені споживачі, що живуть у великих містах Казахстан активно користуються всіма видами ЗМІ для отримання новин. При цьому найпопулярнішим залишається телебачення. p align="justify">
Дослідження потреб читачів ділових видань.
Відділом маркетингу проводяться дослідження з виявлення потреб читачів газети методом проведення фокус-груп, глибинного інтерв'ю, анкетування. Протягом останнього півріччя було проведено 3 фокус-групи, за результатами якого були внесені зміни як у верстку видання (дизайн/див. додаток № 1), так і в контент (створення нових рубрик, залучення незалежних авторів). p align="justify"> Розробка програм медіа та прямих комунікацій (позиціонування, просування і поширення). p> Програма медіа-комунікацій включала в себе проведення крос-промоушн через власні медіа-майданчика холдингу (журнали В«РБК Центральна АзіяВ», В«Наші гроші Центральна АзіяВ», портал profinance.kz <# "justify" > Рис ..... Модель "4-Р"
В
Продукт (Product)
Привабливість газети для споживача частково визначається її характеристиками. p align="justify"> Розглянемо на прикладі аналізу технічних характеристик кілька конкуруючих видань:
№ наіменованіетіраж, день виходу кол-во полосформатраспространение1КурсивЪ28 500, четверг12-16А2Подпіска 24%, продаж 15%, безкоштовна викладка в готелях, бізнес-центрах, ресторанах і пр.33%, директ-мейл (міністерства , відомства) 6%, інше: виставки, термінал аеропорту, авіарейси, ж/д 22% .2 Капітал10 000, четверг24А254% через авіаліній (Air Astana, British Airways, Lufthansa, Трансаеро), 24% продаж і роздріб, 11% доставка в регіони, 11% адресна доставка і подпіска3Бізнес & Власть8 000, пятніца12А3, усеченнийподпіска 10%, продаж у роздріб 15%, інша частина видання розповсюджується безкоштовно: Air Astana, SKAT, розважальні центри, бізнес-центри, пряма адресна розсилка, ВНЗ, готелі , конференції та ін
Даний аналіз показує, що за тиражем, кількістю смуг і поширенню газета В«Бізнес & ВладаВ» поступається своїм конкурентам. Також, газети В«Курсів'В» і В«КапіталВ» виходять раніше на один день, відповідно, ключові новини тижня читачами буде отримано раніше. Єдина відмінність від конкурентів - формат видання. Неодноразово читачами видання було відзначено, що А3 усічений формат найбільш зручний для В«триманняВ» в руках і перегортання сторінок. Згідно даного аналізу, для того, щоб наступного дня читач хотів придбати ще й В«Бізнес & ВладаВ», крім В«КапіталуВ» або В«Курсіва'В», контент видання повинен бути достатньо сильним і цікави...
