ов ринку. Еластичність попиту неоднакова на різних ділянках кривої попиту. Так, при високих цінах на товар попит більш еластичний, а при низьких цінах - менш еластичний. Якщо попит повністю насичений, еластичність наближається до нуля. p align="justify"> Значення цінової еластичності попиту на той чи інший товар має практичне значення для підприємницької та комерційної діяльності, так як оцінка еластичності відбивається на обсязі грошової виручки від реалізації виробленого товару. Припустимо, коефіцієнт еластичності попиту за ціною більше одиниці. У цьому випадку зменшення ціни призведе до збільшення загальної виручки, тобто за інших рівних умов зростає загальний обсяг продажів даного товару, і приріст доходу виробника за рахунок зростання продажів компенсує йому падіння доходу від зниження ціни.
При еластичному попиті збільшення ціни призводить до зниження сукупної виручки. Це відбувається тому, що якщо ціна зростає, то надбавка сукупної виручці від продажу за вищою ціною менше втрати виручки від продажу за більш низькими цінами. Створюється така умова. p align="justify"> При еластичному попиті зниження ціни збільшує сукупну виручку, а підвищення ціни зменшує сукупну виручку.
При нееластичному попиті зниження ціни зменшує сукупну виручку, а підвищення ціни збільшує сукупну виручку.
Слід далі зазначити, що величина чутливості обсягу продажів до зміни ринкових цін залежить від наступних факторів:
Кількість дешевих товарів - замінників (товарів - субститутів). Чим більше товарів - замінників, тим більше еластичність попиту і навпаки.
Фактор часу. Ринковий попит на товар має тенденцію бути більш еластичним в довгостроковому періоді і менш еластичним у короткостроковому періоді. Це викликано тимчасовим благом реакції споживачів на зміну ціни і великими шансами появи з часом товарів - замінників.
Довгочасність користуванням товаром. Відмова від покупки нового товару довготривалого користування на користь ремонту старого може бути ефективним, хоча і тимчасовим способом замінити товар, ціна на який піднімається, тобто цим попит робиться еластичнішим в короткостроковому періоді.
Важливість товару для покупця. Коли товар дуже важливий (зубна паста, послуги перукаря), попит на такий товар не надто чутливий до зміни ціни. При збільшенні ціни споживачі витрачають більше. З іншого боку є товари, які не настільки важливі для покупця (катання на лижах, придбання телевізора з великим екраном і ін). Товари, купівлю яких можна відкласти - предмети розкоші, показують велику еластичність.
Ступінь насичення ринку товарами. Якщо всі господарства будуть мати холодильники, то малоймовірно, що виробники зможуть стимулювати ринковий попит на холодильники шляхом зниження своїх се...
