рм, композиції ліній, плям, фігур на площині. Об'емнийТрехмерние об'єкти, фігури та комбінації ліній, фігур. Оригінальні упаковки або сам товар, що дозволяє визначити його виробника. Такі товарні знаки зазвичай використовують парфюмерно-косметичні компанії та алкогольної продукції. ЗвуковойМузикальний елемент оформлення ефіру радіо чи ТБ, зазвичай заснований на вокалі. Хронометраж становить від 3 до 20 секунд. У разі рекламного характеру джингл може містити назву бренду і слоган.Джінгл рекламного ролика для розчинної кави Nescafe фірми Nestle, клацання запальнички в ролику фірми Zippo, фразу Хелло Мото для компанії Моторола.КомбинированныйКомбинации елементів різного характеру, образотворчих, словесних, об'ємних і т.д
. Фірмовий шрифтовий напис (логотип) - оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з чотирьох-семи букв. Приблизно чотири товарні знаки з кожних п'яти реєструються саме у формі логотипу.
. Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто вживане поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак (товарна емблема) і логотип, наприклад, напис під трилисник - фірмовий блок компанії «Адідас». Він може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді фірмовий блок включає фірмовий лозунг.
4. Фірмовий гасло (слоган), який постійно використовується фірмовий оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки. Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо: наприклад, «Найбільш річний готель Росії» (готель «Radisson SAS Лазурна», Сочі, Росія). Як мотив слогана може бути обрана турбота про клієнта. Наприклад, «Джонсон і Джонсон»: «Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!». Слоган може також підкреслювати виняткові якості фірми («Ренк Ксерокс»: «Ми навчили світ копіювати») або робити наголос на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (корпорація «Соні»: «Це - Соні!"). Існує безліч інших підходів до розробки слоганів, відповідних різним концепціям рекламного звернення: обіцянка вигод, ліричний, фантазійний.
Фірмовий рекламний девіз відповідає наступним основним вимогам:
- органічно вписується у фірмовий стиль власника і вносить вклад у формування його іміджу;
враховує особливості цільової аудиторії, клієнтурного ринку фірми, зрозумілий і блізкок цієї аудиторії;
стислість: слоган добре запам'ятовується;
оригінальність (до певних меж);
емоційно забарвлений;
виключає двояке тлумачення (наприклад, «Фірма Рікко» взує всю країну! »; Інкомбанк:« Кожну секунду ми перетворюємо в дохід наших клієнтів »тощо);
відповідає стилю життя, системі цінностей, що склалися в момент часу його використання. Наприклад, «Кока-Кола» змінила кілька десятків зареєстрованих слоганів: від «Пийте Кока-Колу» до «Ковток, який освіжає!», «З Кока-Колою справи йдуть краще!», «Насолоджуйся Кока-Колою», «Це -Кока-Кола »!
5. Фірмовий колір (кольори) також є важливим елементом фірмового стилю, одним з компонентів загальної картини образу фірми. Колір робить елементи фірмовог...
