о стилю більш привабливими, що запам'ятовуються, що дозволяють зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції і послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати конкретні асоціації всієї діяльності, пов'язаної з морем і водою, з блакитним кольором; авіації - з сріблястим; рослинництва і продуктів його переробки - з зеленим. Як найбільш відомих прикладів використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів «Макдональдс» - червоний і жовтий, лідера світового виробництва фототоварів «Кодак» - жовтий і золотавий; IBM - синій і т. д.
Фірмовий колір може мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно враховувати, що якщо товарний знак представлений в кольоровому виконанні, то він буде захищений тільки при цьому кольорі. Реєструючи знак в чорно-білому варіанті, він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі.
. Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки. Шрифт може сприйматися як «мужній» або «жіночний», «легкий» і «важкий», «елегантний» або «грубий», «міцний», «діловий» і т. п. Завданням розробників фірмового стилю є знаходження «свого» шрифту , який би «вписувався» в образ марки. Існує величезна кількість типів шрифтів, які умовно поділяються на групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані та ін Групи шрифтів включають велику кількість гарнітур, що відрізняються зображенням, шириною, насиченістю і т. д. Найбільш популярними є гарнітури «Таймс», «Гельветика »,« Футура »та ін
. Інші фірмові константи. Деякі елементи діяльності фірми, у тому числі у сфері «комунікацій», що характеризуються постійністю, обов'язковим і довготривалим характером використання, грають настільки важливу роль у формуванні образу фірми, що можуть бути віднесені до елементів фірмового стилю. Наприклад, різні емблеми фірми, які не отримали в силу яких-небудь причин правовий захист і не є товарним знаком.
Елементами фірмового стилю можна назвати також фірмові особливості дизайну: незмінний малюнок решітки радіатора при постійно і грунтовно мінливому силуеті, зовнішньому вигляді автомобілів.
Фірма може розробляти оригінальні сигнатури і піктограми - абстрактні графічні символи, що позначають товарні групи, розміщення служб та іншу інформацію (наприклад, у фірмових підприємствах роздрібної торгівлі).
Елементами фірмового стилю з деякими застереженнями можна назвати певні внутрішньофірмові стандарти. Для ресторанів «Макдональдс», наприклад, це - обов'язкова ввічливість персоналу, швидкість обслуговування, чистота залів, форма одягу офіціантів і т.д.
Основними носіями елементів фірмового стилю є:
1. Друкована реклама фірми: плакати, листівки, проспекти, каталоги, буклети, календарі (настінні й кишенькові) і т. д.
. Засоби пропаганди: пропагандистський проспект, журнали, оформлення залів для прес-конференцій і т. д.
. Сувенірна реклама: пакети з поліетилену, авторучки, настільні прилади, сувенірна вітальна листівка та ін
. Елементи діловодства: фірмові бланки (для міжнародного листування, для комерційного листа, для наказів, для внутрішнього листування і т. д.), фірмові папки - реєстратори, фірмові блоки паперів для записів і т. д.
