лементи залежать від специфіки діяльності компанії.
Між галуззю діяльності компанії та основними елементами фірмового стилю простежується тісний зв'язок. Наприклад, якщо документація серйозної компанії (податкова інспекція) матиме «легкий, повітряний» стиль з віньєтками, це не додасть їй вагомості; фірмовий стиль авіакомпанії не повинен викликати такі ж асоціації, як бренд, що належить компанії, що виробляє продукти масового споживання. Кожному виду бізнесу можна дати своє, конкретне, визначення поняття «фірмовий стиль».
Таким чином, фірмовий стиль - це сукупність прийомів, які забезпечують єдність у всіх товарах і послугах підприємства, що сприяють їх запоминаемости споживачами. Він виступає засобом формування іміджу компанії, а також є «інформаційним носієм», так як стилеобразующие компоненти забезпечують можливість споживачеві товарів і послуг ідентифікувати і знаходити саме задовольняють його товари, послуги та пропозиції, формуючи при цьому позитивне ставлення до компанії. Вдало сформований фірмовий стиль підвищує конкурентоспроможність підприємства.
1.2 Складові елементи фірмового стилю
Фірмовий стиль виступає одним з основних засобів формування сприятливого іміджу компанії, образу його товарної марки. Класик теорії та практики реклами Девід Огілві, кажучи про вищий рівень фірмових комунікацій, стверджував: «Кожне оголошення повинне розглядатися як внесок у складний символ, який і є образом марки, як довгостроковий вклад в репутацію марки».
Назва підприємства (фірми, компанії) - найважливіша константа фірмового стилю. Як показує досвід, в деяких випадках бажано, щоб воно відображало сферу діяльності підприємства. Для популярності компанії створюється оригінальна назва, спрямоване на цільову аудиторію.
Система фірмового стилю включає в себе наступні складові елементи:
1. Товарний знак.
. Фірмовий шрифтовий напис (логотип).
. Фірмовий блок.
. Фірмовий гасло (слоган).
. Фірмовий колір (кольори).
. Фірмовий комплект шрифтів.
. Інші фірмові константи.
Зупинимося детальніше на характеристиці перерахованих вище елементів фірмового стилю.
1. Товарний знак (інші використовувані назви: торгова марка, знак обслуговування, фірмовий знак, англ. «Trade mark») є центральним елементом фірмового стилю. Він являє собою зареєстровані в установленому порядку словесні, образотворчі, звукові, об'ємні, позначення або їх комбінації, використовувані власником для ідентифікації своїх товарів і послуг. Товарні знаки численні і різноманітні, серед них виділяють 5 основних типів, які представлені в Таблиці 1.
Таблиця 1 - Характеристика основних типів товарних знаків
Типи товарних знаковХарактеристикаПримерыСловесный (текстовий) Слова, поєднання букв, що мають словесний характер, словосполучення і пропозиції. Можуть бути як реальні, існуючі слова, так і неологізми або вигадані слова, власні імена, географічні назви, історичні особистості і т.д. ИзобразительныйОригинальный символ-знак, емблема фірми: зображення живих істот, предметів, природних та інших об'єктів, а також фігури будь-яких фо...
