ння малого підприємства в повний виробничо-господарський цикл великої корпорації. Чи не найпопулярніший вид франчайзингу, при якому ведуча фірма продає ліцензію приватним фірмам чи компаніям на право відкриття власної фірми з продажу продуктів і послуг під ім'ям франчайзера (наприклад, прокат і побутове обслуговування, ділові і професійні послуги бізнесу і населенню, магазини або ланцюга закусочних, готелі). З боку великої корпорації пред'являються рівні з нею вимоги до технологічного процесу, якості, а також забезпечується навчання персоналу, вибір площадки будівництва підприємства, інші послуги (методи забезпечення продажів, ведення оперативної звітності і т.п.). При діловому франчайзингу потрібно, щоб франчайзі оплачував постійні внески, а також робив внески в рекламний фонд, що знаходиться у віданні франчайзера.
4) Сервісний франчайзинг являє собою щось середнє між двома зазначеними вище видами. Сфера його застосування - послуги. Суть полягає в тому, що франчайзі надається право займатися певним видом діяльності під торговою маркою франчайзера. Франчайзер має ряд запатентованих прав, які на підставі договору передаються франчайзі.
Знайома всім франчайзингова система Макдоналдс поряд з товарним знаком, технологією приготування бутербродів має свої стандарти внутрішнього і зовнішнього дизайну приміщень, фірмового стилю у всіх елементах організації приготування страв та обслуговування клієнтів.
Активно працює на російському ринку компанія Kodak. Найбільший представник франчайзингової мережі - компанія Marriott - знайома нам по готелю Marriott Grand Hotel.
Сервісний франчайзинг одержав широке поширення і є перспективною технологією ведення бізнесу. Основна спрямованість сервісного франчайзингу - високий рівень обслуговування споживачів. Завдяки спільній політиці, що проводиться франчайзером і франчайзі, споживачеві швидко стає відомо, яка кількість і якість послуг йому може бути гарантовано в певний проміжок часу на підприємствах певної торгової марки. Поінформованість економить час споживачів на пошук і задоволення своїх споживачів, а очікуване якість обслуговування надає, крім усього іншого, позитивний емоційний вплив, що підвищує ймовірність повторних звернень до франчайзі. Споживач ідентифікує правовласника і користувача товарної марки, що дає додаткові імпульси розвитку франчайзингової системи.
Висновки
франчайзинг бізнес торгівля
Франчайзинг історично і міцно закріпився в розвинених країнах під впливом об'єктивних потреб економічного розвитку. Більш того, за кордоном цю форму діяльності вважають не тільки корисною, але і престижною. Так що якщо прагнути перейняти у Заходу все найперспективніше, можна сподіватися, що франчайзинг скоро гідно оцінять і в Росії. Адже ідея франчайзингу проста - якщо є цікава, неординарна і перспективна концепція здійснення бізнесу, то можна на ній заробити самому і передати її іншій особі для здійснення своєї підприємницької діяльності, отримуючи за це використання додатковий дохід і рекламу свого бізнесу. Будь франчайзингова система будується виключно на успішному бізнесі.
Список літератури
1.) sellbrand
.) bportal
.) rarf
) google
.) franc-pro
.) pgraf
.) marketologu
