а або менш популярна програма.
Підпирання. Між двома Малорейтингові програмами ставиться популярна. У цьому випадку увага аудиторії проектується з сильною програми на дві слабкі. Проте слід врахувати ризик зворотної проекції, коли сильна програма втрачає свої позиції через слабку.
контрпрограмуванні . У розрахунок береться рейтингова програма конкуруючої станції. В ефір ставиться аналог такої програми, щоб залучити аудиторію конкурентної станції на свій ефірний полі. Наприклад, в ранковий прайм-тайм, коли до приймачів примикає максимальне число радіослухачів, в ефір багатьох музично-інформаційних та інформаційно-музичних радіостанцій виходять ранкові розважальні шоу.
Притуплення . Приватним випадок контрпрограмування. Радіостанція використовує більш слабкий аналог програми-конкурента, який здатний залучити лише малу частину аудиторії.
Безшовний перехід . Між наступними один за одним програм не поміщають міжпрограмних вставок (рекламні блоки, міжпрограмні заставки, власну рекламу станції), щоб аудиторія не встигла переключитися на іншу хвилю.
Перетікання. Плавний перехід від однієї програми до іншої. Наприклад, ставити після розважальної програми аналітичну недоречно, оскільки аудиторія цих програм кардинально різна. Якщо при програмуванні не вдається досягти плавного перетікання, використовуються міжпрограмні заставки.
Природний перебіг аудиторії. Як правило, більша частина аудиторії залишається після попередньої програми, а не переходить з інших станцій. Тут важливо утримати аудиторію на своїй хвилі [20].
1.4 Аналіз аудиторії
«Програмування в сучасних умовах спирається на дані моніторингу аудиторії: динаміку аудиторії, розмір аудиторії, структуру аудиторії за соціально-демографічними ознаками та її поведінку» [20].
З появою кожної нової радіостанції у неї спочатку виникає потенційна аудиторія. Але головним завданням у цей же час стає боротьба за реальну аудиторію. Завдання радіостанції на цьому етапі - залучити, захопити й утримати увагу слухачів.
Істотне значення для вибору прийомів встановлення і підтримки контакту з аудиторією має програмний тип радіостанції, або інакше кажучи - формат станції . У ньому визначені розрахункова аудиторія, предметна область, стилістика мовлення, спрямованість і тематичний характер програм.
Перша важливе завдання на початковому етапі - правильно визначити свою аудиторну нішу. Через аудиторію розкривається ефективність діяльності ЗМІ. «Відомості про реакцію аудиторії дозволяють вносити корективи в діяльність редакцій, тобто здійснювати зворотний зв'язок, або інтерактивне спілкування » [10, с. 389].
Реальною аудиторією станції «Мінська хвиля» є тільки жителі Мінської області. І це підтверджено результатами дослідження, проведені Інститутом соціології НАН РБ в грудні 2009 року.
Теоретично аудиторію можна розділити на три категорії. Перша - це потенційна аудиторія. Вона включає в себе всіх слухачів, які знаходяться в зоні «охоплення» станції...
