і мають можливість приймати її програми. Тобто - це жителі Мінської області. Друга - реальна аудиторія. Це ті слухачі, які слухають станцію в даний момент часу. І третя - цільова, це та частина слухачів, які орієнтовані на дану станцію, постійно налаштовують свої приймачі на її хвилю і вважають станцію «своєю». Варто відзначити, що в горизонтальному програмуванні радіоефіру потенційна аудиторія є синонімом цільовий.
Згідно з отриманими даними, в Мінській області лідером серед радіостанцій є Перший канал Білоруського радіо (31%), а друге місце займає радіостанція «Мінська хвиля» (23%), що підтверджує припущення, що аудиторією станції є жителі Мінської області. За цими ж даними слухач «Мінської хвилі» людина у віці 20-30 років (68%). Більшість слухачів отримали вищу (41%) та середньо-спеціальну (30%) освіту. Зайняті вони в різних сферах діяльності і є представниками різних професій: від робітників (вони лідирують у рейтингу - 19%) до співробітників культурної та медичної сфер (по 4%). Переваги аудиторії радіостанції «Мінська хвиля» дуже різноманітні:
Музика - 23%.
Кіно - 13%.
Комп'ютери - 13%.
Автомобілі - 10%.
Подорожі - 9%.
Спорт - 9%.
Політика - 6%.
Кулінарія - 6%.
Психологія - 6%.
Мода - 5%.
Згідно з опитуванням, слухачі перебувають на кожен часовий сегмент: вранці і ввечері слухають по 23% аудиторії, а вдень - 21%. Скорочується аудиторія тільки вночі (до 7%), ще 8% опитаних сказали, що слухають радіостанцію весь день.
На підставі опитування можна зробити висновок, що найчастіше радіостанцію слухають будинку (35%) і на роботі (32%). Однак деякі слухачі відзначають, що звертаються до радіо в будь-якому місці, де воно доступне (22%), а 6% ловлять радіо «Мінська хвиля» тільки в машині.
Варто відзначити, що 47% слухачів радіостанції воліють сучасну музику, ще 26% - композиції 1990-х років. Тобто, найбільш близьким для аудиторії «Мінської хвилі» є формат Contemporary Hit Radio, а не заявлений самої радіостанцією Hot & Soft АС. Можливо, саме тому з причин, які змушують переключитися з «Мінської хвилі» на іншу станцію більше 50% опитаних назвали - музику [1].
Вивчивши свою аудиторію можна більш цілеспрямовано вибрати проблеми, теми, конкретні факти і тим самим «потрапити в точку», в настрій, який заволодіє слухачами. «Знання аудиторії дозволяє прогнозувати вплив повідомлення на слухачів, допомагає краще орієнтуватися в питаннях масової свідомості, громадської думки, дає уявлення про інтереси, цінності, установках, очікуваннях, стереотипах різних груп суспільства» [10, с. 401].
Крім соціологічних досліджень «Мінська хвиля» вивчає аудиторію за допомогою опитувань на своєму офіційному сайті. На питання «В який час ви слухаєте» МВ-радіо «?» станом на 21.04.2012 відповів 2001 чоловік. З них:
вранці - 375 голосів (18,7%);
вдень - 317 голосів (15,8%);
ввечері - 262 голоси (13,1%);
вночі - 216 голосів (10,8%);
постійно - 236 голосів (11,8%);
в різний час - 5...
