комунікативні дії тих, хто управляє (реакція людей на дії еліти, на передвиборчу компанію).
Особливості електоральних комунікацій:
Особливість. Вибори є, з одного боку, політичним інститутом, а з іншого - комунікативною ситуацією, обмеженою в часі і просторі, і комунікативним дією (акт голосування Вибори - кульмінація процесу політичної комунікації).
2 Особливість. Виборча кампанія (як різновид комунікаційної кампанії) спрямована на отримання конкретних результатів або ефекту на відносно великій групі людей в межах чітко визначеного періоду часу, за допомогою організаційного комплексу комунікаційних дій.
Електоральна комунікація виступає:
* по-перше, як підсумок політичної комунікації в перервах між виборами,
* по-друге, в якості своєрідного механізму відбору, «фільтра» для кандидатів;
* по-третє, у вигляді каналу для введення виборцями своїх вимог, запитів і оцінок в політичну систему;
* по-четверте, є одним із засобів зворотного зв'язку.
Електоральна комунікація - це багаторівневе вплив суб'єктів виборчої кампанії на потенційних виборців для просування того чи іншого кандидата чи політичної групи.
Воно полягає:
1. в попередньому дослідженні настроїв електорату (тобто спільності виборців),
2. виявленні його «слабких місць», переваг,
3. формуванні та піднесенні цільової аудиторії образу, відповідного їх запитам і природно включає в себе безпосередню агітаційно-пропагандистську діяльність з використанням різноманітних ресурсів.
Вкрай важливо наявність зворотного зв'язку - принципу, згідно з яким, кожне наступне вплив на керований об'єкт визначається відомостями про результати попереднього впливу.
Суб'єктами електоральної комунікації є: виборці, політична еліта і контреліта, групи інтересів, політичні партії, тобто той, хто формує владу і претенденти на владу, які будуть її відправляти від імені народу. Об'єктом електоральної комунікації виступає формується влада.
Якість електоральної комунікації залежить від різних умов, що впливають на процес формування свідомості і поведінки виборців. До числа таких факторів належать
політичне,
соціально-економічний стан суспільства,
тип його політичної та виборчої систем,
рівень розвитку засобів масової комунікації,
культурних і моральних складових.
Умови протікання електоральної комунікації залежать від внутрішньої обстановки в країні, впливу та дієздатності політичних інститутів суспільства, тактики політичних партій і організацій, загального співвідношення політичних сил в країні.
2 підхід (критика першого)
Однак є й інша точка зору на електоральну комунікацію. Можна провести кордон між «електоральної» і «виборної» комунікацією. Термін «електорат», що походить від латинського «elector» (Виборець), тісно пов'язаний з процесом виборів, однак його значення набагато ширше. Найбільш всеосяжною є трактування поняття електорату як сукупності громадян, ...
