иживають лише економічно самі забезпечені видання. У цьому процесі відіграє свою роль і боротьба за володіння засобами масової інформація - цього наймогутнішої зброї впливу на суспільну свідомість.
1.3 Радіо і телебачення - як основні канали масової комунікації
Революція в науці і техніці призвела до небаченого в історії людства інформаційного вибуху, який іноді називають інформаційною революцією. Засоби масової комунікації (ЗМК) - сукупності технічних засобів, що забезпечують передачу інформації в рамках певного соціуму. До них відносяться: преса, радіо, телебачення. Ця революція, сама була породжена новими науковими ідеями, крім того, ці наукові ідеї привели до створення інформаційної техніки - електронно-обчислювальних пристроїв, переробних інформацію, що не тільки багаторазово збільшило масу інформації, споживаної суспільством, а й змінило форми її циркуляції в суспільстві і форми її сприйняття суспільством. Наприклад, розмірковуючи про телебачення, як про засіб масової комунікації, Маклюен називає його «боязким гігантом», але не через його нейтральної позиції по відношенню до подій і явищ навколишньої дійсності, а тому, що люди, їм користуються, не розуміють дійсної сили , його ролі як «повідомлення», налаштовує на себе і перебудовує різні сторони людського життя.
У свою чергу винахід телебачення не може розглядатися як окрема подія. Воно стало результатом тривалого процесу досліджень і відкриттів, нових експериментів і оригінального використання вже набутих знань.
Телебачення - передача зображення рухаються об'єктів на відстані за допомогою електричних пристроїв. Походить від грецького «tele» - вдалину, далеко і латинського «visio» - бачення.
Телебачення як засіб масової комунікації представляє собою серйозний інструмент соціального та політичного контролю в структурі будь-якого суспільства. Американський соціолог М. Яновіц підкреслює, що чим огромнее стає комунікативна індустрія, чим більше у неї з'являється можливостей впливати на громадську думки, міняти у людей політичні погляди, і в свою чергу тим сильніше вона від нього залежить.
Д. Рисмен показав, наприклад, що саме телевізійний канал і його домінування в сучасній цивілізації зумовили зміну «головного героя»: лідер виробництва поступився місцем лідеру споживання. І звичайно, беручи до уваги вищевказаними змінами, автору цієї курсової стає очевидним, що у зв'язку з цим дана тенденція відбивається на моделі поведінки політиків - вони стали акторами, адже для телебачення головними стали форма і манера подачі матеріалу. Дуже точно і показово з даного приводу висловився М. Маклюен: «На місце політичної точки зору прийшла захоплююча політична жестикуляція. Замість кінцевого результату аудиторія перемкнула увагу на процеси, що характеризують політичну дію. У періоди швидкого зростання нового чіткість обрисів буває розмитою. А розмиті контури якраз і характерні для телевізійного зображення, яке саме по собі максимально стимулює ріст і пошуки нової завершеності.
Це можна показати на прикладі з споживчої культурою, давно потрапила під вплив цінностей, типових для безроздільного панування зорового сприйняття ». Навіть враховуючи той факт, що телебачення, поєднуючи зорові і слухові образи, показуючи події та явища в динаміці, русі, розвитку і опиняючись найбільш заразливим ...
