засобом у всі масової комунікації, створюючи у глядача «ефект присутності», воно в свою чергу все ж має свої об'єктивні недоліки. Воно не настільки оперативно, як радіо, телезйомка, транспортування касет, монтаж вимагають часу. Надаючи сильний емоційний вплив, телепрограми зазвичай слабко впливають на раціональні сторони психіки, тим не менш, в цілому гідності телебачення непросто переважують недоліки - вони роблять його основним засобом масової комунікації в світі.
Перевага радіовоздействія полягає в максимальної оперативності, а також технічної простоті формування та розповсюдження інформаційних повідомлень. У зв'язку з цим радіо неминуче випереджає всі відомі засоби масової комунікації, так як воно виграє в оперативності донесення повідомлення до аудиторії.
Радіо - спосіб передачі, прийому і перетворення в звук електромагнітних хвиль, що поширюються в просторі без проводів. Походить від латинського «radare» - випромінювати, випускати промені.
Однак специфіка радіо пов'язана з деякими недоліками: по перше, радіоповідомлення сприймаються виключно на слух, але результати експериментів показують, що «на слух» людський мозок здатний сприйняти і запам'ятати не більше 20% інформації, уловлюються лише його вузлові моменти. По друге, до радіопрограми неможливо «повернутися». Не можна «перепитати» радіоприймач, якщо чого недочув або недозрозумів. У третьому, очевидним недоліком радіо є те, що радіостанції рідко мають постійну аудиторію - вона змінюється навіть в перебігу дня. Тому на радіо рідкісні серійні програми, розраховані на тривалу і стійку комунікативний зв'язок з однією і тією ж спільністю.
Однак влада завжди ефективно експлуатує наявні в її розпорядженні канали комунікації. Наприклад, для гітлерівського рейху таким каналом було радіо. Як приклад автор наводить витяг з книги Герцштейна Р. Е., «Вимоги контексту накладали обмеження на утримання радіопередач. Незважаючи на свої вишукані смаки, Геббельс заохочував устремління працівників радіо без кінця передавати німецьку маршову музику. Ці агресивні марші в періоди великих переможи надвигавшихся виступів, мабуть, повинні були струшувати найбільш апатичних співгромадян, але їх повну невідповідність ситуації, що склалася в Німеччині після Сталінграда, робило передачі просто безглуздими ».
Унікальність масових комунікаційних процесів пов'язана, насамперед, з п'ятьма технічними властивостями, забезпечуваними каналами - засобами масової комунікації:
діахронії - можливість устоійівого збереження переданого повідомлення в часі;
діатопность - можливість подолання повідомленнями значних відстаней;
Мультиплікує - можливість багаторазового відтворення змісту повідомлення і можливість його тиражування;
симультанність - можливість одночасно надасть повідомлення для сприйняття безлічі людей;
реплікація - можливість саморегуляції засобів масової комунікації.
Крім усього іншого, це - загальні властивості і не всі кошти повною мірою відповідають всім перерахованим можливостям. Насамперед, технічні засоби не можна розглядати як однаково ефективні інструменти донесення інформації. Змішування всіх вищеперелічених засобів масової інформації знижує ефект впливу, позбавляючи його вибірковості та «адресності» до а...
